CASE STUDY | Yorkshire Tea „10 kilo head kraami, sõber“: kuidas teebränd sisenes noorte YouTube’i voogu
Traditsiooniline Inglise teebränd Yorkshire Tea pani 2023. aastal kõik mängu, et jõuda noore publikuni, kelle jaoks tee oli seni igav vanaema jook.
Tulemus: viraalne muusikavideo, 2,1 miljonit vaatamist ja kampaania, mis tõestas, et ka 40+ bränd võib YouTube'is „lit’iks“ minna, kui ainult julgeda. Samas tuli maksta ka hinda: vanema põlvkonna reaktsioon ei jäänud tulemata.
Seotud lood
Marta Puerto on Hispaaniast pärit turundusekspert, kelle karjäär kulges sujuvalt, kuniks ta koondamisteate sai.
„Kes üldse vaataks 10-minutilist TikTokki?“ küsiti sotsiaalmeedias ja ajakirjanduses. Hilton otsustas selle vastuolu täiel määral ära kasutada.
Hetkel, mil saadi aru, et traditsioonilised reklaamid, brošüürid ja reisimessid enam ei tööta, läks kahes Šveitsi pisikese mägikülas tõeliseks turismimölluks.
Kui Ameerika päritolu hulgimüügikaupluste kett Costco 40 aastat tagasi oma 1,5 dollarit maksva hot dog’i ja joogi komboga välja tuli, ei osanud keegi aimata, et sellest saab ettevõtte üks tähtsamaid sümboleid ja turundussõnumi kandjaid.
„Eeldatakse, et äriklienditurundus on läbinisti ratsionaalne, aga päris nii see ei ole,“ märgib Euronicsi ärikliendijuht Taavi Rehepapp.
Enimloetud
2
5
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Konkurss võib agentuurile maksma minna 10 000 eurot.
Konkurss võib agentuurile maksma minna 10 000 eurot.
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
