Tänavusse kommunikatsiooniagentuuride TOPi pääses 18 ettevõtet.
Edetabel näitab, et turg on lõhenenud kaheks. Üksteist agentuuri kasvatas käivet, seitse kahanes ning langus oli sageli järsk. Edetabel raputas tugevalt ka muul moel – oma eelmise aasta koha suutsid säilitada vaid kaks agentuuri.
TOPi võitja otsib pärast rekordaastat töid, mis on päriselt mõjukad. Teisel kohal olev agentuur ei taha inimestelt rohkem töötunde, vaid iga töötunni suuremat väärtust. Edetabeli kolmas peab kompaktset tiimi suuremast efektiivsemaks ega osale ühelgi konkursil. Kes nad on ja kuidas nad selle positsioonini jõudsid?
Akkadiani partneri Eneli Mikko sõnul oli 2025. aasta agentuuri jaoks rekordmahuga. Tänavu ootab ees stabiliseerimine: mitu suurt lepingut on lõppenud ja agentuur töötab selle nimel, et tuua koju uusi mõjukaid töid.
Kaks aastat järjest Kuldmunal aasta kommunikatsiooniagentuuriks valitud Meta Advisory Group kasvab tänu klientidele, kes ootavad nõu korraga äri, poliitika ja kommunikatsiooni küsimustes. „Heast kommunikatsioonist enam ei piisa,“ märgib agentuuri partner Ann Hiiemaa.
Kommunikatsioonibüroo Callisto ei osale konkurssidel ega kuulu ühtegi erialaliitu. Juhtivpartner Merlis Nõgene räägib, kuidas diskreetne büroo kliente leiab, miks kümneliikmeline tiim on tema hinnangul efektiivsem kui suurem ja miks väärinfoga ei tasu võidelda saatja, vaid vastuvõtja poolel.
Turunduses armastame numbreid. Kui GA4 näitab, et Google’i otsing toob sessioonid ja ostud, tekib kiusatus suunata kogu eelarve sinna. Aga kas otsing lõi nõudluse või püüdis kinni inimese, keda mõjutasid varem sotsiaalmeedia, välireklaam või televisioon?