Marco Rüütel: Turujutud ehk mitu välireklaami on ühes kilos

Välimeedias on see küsimus eriti oluline. Staatilisel kujul töötab reklaam linnapildis ööpäev läbi, digitaalsel kujul ilmub ekraanile kümneks sekundiks ja kaob seejärel minutiteks teiste klippide vahele. Mõlemad võivad omal moel olla suurepärased reklaamilahendused, kuid nende väärtus ei pruugi olla võrreldav pelgalt hinnapakkumiste, esitletud kontaktide või ekraanil näidatavate korduste põhjal.

Seepärast tasub korraks müügijutust eemalduda ja vaadata, mida lubatud numbrid tegelikult tähendavad.

Lubadus „24 korda tunnis“ võimaldab ühte plokki mahutada maksimaalselt 15 kümnesekundilist reklaami (15 klippi × 10 s × 24 näitamist = 3600 sekundit ehk täpselt 1 tund), sedagi tingimusel, et sagedus on kõigil reklaamidel sama. Kui mõnele reklaamile antakse suurem näitamissagedus, on see võimalik üksnes teiste reklaamide sageduse või klippide koguarvu vähendamise arvel. Seega tasub olla tähelepanelik, teha endale selgeks klippide limiit ploki kohta ja miks mitte nõuda seda ka lepingusse.

Kui jagatakse aega, jagatakse ka kontakte. See on ilmselge. Ja kui kontakt on see, mida ostetakse, siis 10% kontaktidest võiks ju maksta kümme korda vähem kui 100% kontaktidest. Kas see poleks loogiline? Reaalsus Eestis on aga see, et klipi eest digiekraanil küsitakse (ja makstakse) suurusjärgus pea sama hinda, mis staatilise pinna puhul.

Võrdluseks sobib lihtne turulugu. Korvis on 20 õuna, kokku üks kilo – terve korv on 100% ja iga õun sellest 5%. Kui müüja müüb teile ühe õuna, nõudes selle eest terve kilo hinna ja annab vastu vaid 5% kilost, siis kuidas see kõlaks?

Kas see tähendab, et digiekraanid pole väärtuslikud? Sugugi mitte. Digiekraanidel on omad vaieldamatud eelised: uudsus, operatiivsus ja paindlikkus – kiire sisuvahetus ilma trüki ajakadudeta. Kui eesmärk on vahetada sõnumit tundidega, näiteks pakkuda hommikul midagi virgutavat ja õhtul meelelahutust, on digiekraan suurepärane tööriist ning pilvealuses hämaruses ka silmatorkavalt ere pilgupüüdja.

Kui aga eesmärk on maksta kontaktide eest õiglast hinda, tasub endale selgeks teha kontaktide ja sekundite tegelik väärtus samades linna sõlmpunktides.

Minu jaoks on kirjeldatud haip suur probleem ning hoiatus aeg maha võtta ja arvutada, enne kui üks sellesse meedialiiki investeerib või teine seda tarbib. Kutsun lahkelt kaasa mõtlema. Oluline on küsida õigeid küsimusi.