Meediaagentuuride TOPi esikolmik: meediaostust enam ei piisa, kliendid otsivad äripartnerit

TOPi jõudnute majandusnäitajad näitavad, et sektor on surve all. Käivet suutis kasvatada viis agentuuri, kasumit vaid kolm.

Meediaagentuuride EssenceMediaCom Estonia ja MediaBrokeri 2025. aasta tulemused peegeldavad muutuvat turgu. EssenceMediaComil kasvas ekspordi osakaal märkimisväärseks, samal ajal kui koduturu käive vähenes. MediaBroker suutis aga suurklientide reklaamimahtude langusest ja Tele2 lahkumisest hoolimata piirata käibe languse 5,5 protsendile.

Valdkonnas, kus aina suurem osa vastutusest liigub robotite pärusmaale, on hädavajalik, et säiliks meie enda mõtlemis- ja aruteluvõime, sõnab Omnicom Media Estonia juht ja arvamuskonkursi Tark Turundus žürii liige Toomas Tepomes.

AI kasutamisest turunduses räägitakse nii palju, et AI lisamine presesse või tööprotsessi kirjeldusse on muutunud peaaegu kohustuslikuks. Palju vähem räägitakse sellest, millist probleemi me AI-ga ikkagi lahendada tahame ehk siis millist uut väärtust luua soovime. Meediaagentuuride jaoks jookseb piir üsna selgelt kahe erineva arengusuuna vahel – ühel pool on AI kui efektiivsustööriist, teisel pool kui vahend, mis aitab teha paremaid turundusotsuseid. Need kaks suunda ei ole kaugelti sama sisu ja väärtusega.

Kujuta ette olukorda, kus potentsiaalne klient otsib just sellist toodet või teenust, mida sinu ettevõte pakub. Ta uurib võimalusi, võrdleb pakkujaid ja teeb lõpuks valiku, kuid sinu kodulehele ei jõua ta kordagi. Kogu eeltöö on tema eest ära teinud tehisintellekt. Esmapilgul tundub see ettevõtjale halva uudisena, kuid tegelikult võib just sellest nähtamatust vahendajast saada sinu kõige tulemuslikum müügimees.