Millised olid 2023. aasta silmapaistvaimad turundusteod? 4. osa

Lomp arvab, et ära märkimist väärib ka Milestone Eventsi veebruaris Yolo Group'ile tehtud “Yolo Annual Gala”. Ta märkis, et see oli küll sisekommunikatsiooni üritus ning laiem avalikkus sellest eriti ei tea ja ei peagi teadma, ent kui esmakordselt Eesti ajaloos võidab üritus maailma mainekaima üritusturundus auhinna major katekoorias (väiksemates kategooriates on Eesti agentuurid auhindu saanud ka varem), siis see peab midagi erilist olema. "Uurisin veidi ka tausta ning üritusturunduse Cannes Lions’iks peetav BEA Wolrd Festivalil hindab žürii kõiki elemente alates loovideest kuni teostuseni ning shortlist'i pääsenud üritused peavad oma tööd kaitsma," selgitas Lomp ja lisas, et selle ürituse puhul öeldi, et kõik kriteeriumid kuidagi valgusid kõige paremini kokku - iga asi oli praktiliselt täidetud nende silmis, et esikoht anda.

Üksikutest töödest tõi Lomp välja Pakendikeskuse kommunikatsiooni nende Suur-Sõjamäe hoone põlengu ajal. "Agentuur (Tabasco - toim.) leidis väga osava viisi sellest halvast sündmusest midagigi head välja võluda," sõnas ta ja lisas, et meediast leitud galeriist kasutatud foto sümbioosis sõnumiga oli mõjus ja läks korda ka neile, kes ehk muidu sellist stiili ei armasta. Lomp tõi välja, et Pakendikeskuse postitused saavad juba aastaid ikka ja jälle meedias tähelepanu, kuid stiililiselt on nad olnud aastaid samasugused, mis on ka õigustatud, sest tegemist on kindlasti ühe Facebooki kasutajate lemmikbrändiga, aga see postitus oli tavalisest mitu taset edasi. "Kuna tunnen ka autoreid, ütlesin mõnele oma ekskolleegidest, et kui tegemist olnuks mõne maailma mõistes suure brändiga mõnes maailma suurlinnas (a’la Burger King Californias), pälviks see ilmselt terve maailma reklaamimaastiku tähelepanu ja sellega kaasnevad kümned auhinnad," ütles ta.

"Võib-olla on asi minus, ent sel aastal tundus mulle, et brändid panustasid rohkem jõuluteemalistesse telereklaamidesse," märkis Lomp ja tõi välja, et sealt eristus tema jaoks selgelt südamlik Telia klipp nii insight'i, teostuse kui ka näitlejameisterlikkuse osas. "Eestlaste lemmikväljend on viimased aastad olnud ikka “mul on kiire” ning lähedaste, sealhulgas vanemate jaoks leitakse tihti liiga vähe aega," ütles Lomp ja loodab, et see klipp pani neist nii mõnegi mõtlema, et kui ema-isa-vanavanem kirjutab või abi palub, tuleb neile aega leida.