Millised olid 2023. aasta silmapaistvaimad turundusteod? 2. osa

Eelmise aasta meeldejäävaimate turundustegude peale mõeldes toob Kristi Männik välja kampaaniad, mis keskendusid brändiloo jutustamisele ja mille mõju brändi väärtuse kasvatamisel on pikaajaline. "Koheselt mõõdetavate tulemuste ootuses, lühiajaliste taktikaliste tegevuste ülekaalus ning üha rohkem killustunud meediamaastikul on brändi ehitamine järjest suuremaid väljakutseid pakkuv," sõnas ta ja lisas, et seetõttu jäid talle silma just brändid, kes tegid seda oskuslikult, edastades kampaaniat kandvat loovideed läbi erinevate kanalipõhiste lähenemiste.

Esimesena tõi ta välja hiljutise Telia jõulukampaania "Oskus on kingitus", kus oli emotsiooni, kus teema oli oluline ja kus kampaaniasse olid kaasatud ka oma töötajad, kes rääkisid lugusid digioskuste õpetamisest ja millest sai omakorda tore tööandja turunduse kommunikatsioon. See ei loonud tema sõnul mitte ainult positiivset emotsiooni, vaid tõi esile ka ettevõtte sisemise pühendumise ja inimlikkuse, muutes Telia mitte lihtsalt teenusepakkujaks, vaid ka kaasahaaravaks tööandjaks.

Teisena tõi Männik välja LHV "Vabadus liikuda edasi" kampaania, mis oli väga selge ja eristuv brändikampaania, kandes endas sügavat tähenduslikkust ja brändilugu. Silma jäid talle Coop Panga „Pank keset elu“ kliendilood. "Pigem klassikaline ja palju kasutatud lähenemine läbi aastate päris inimeste ja ettevõtete lugudest, aga tänases päevas kuidagi mõjus ja meeldejääv," märkis Männik.