Agenda PR partner Janika Ritson: mõjuisikute turundus on muutunud kohutavalt igavaks

Ritson loodab, et selliseid brändideüleseid eristuvaid projekte tuleb lähiaastatel veelgi. Siinkohal meenus talle eelmisel aastal kahe naise veetud kleidikampaania, mis köitis samuti kiirelt väga paljude Eesti inimeste tähelepanu.

2021. aasta kommunikatsioonist jäi Ritsonile meelde veel senisest aktiivsem kliimatemaatika tõstatamine ja rohepööre, mis on saanud oluliseks osaks järjest rohkemate ettevõtete strateegiast. „Kevadel oli riik teist korda sisuliselt lukus, sellele järgnes kuum suvi, pensionireformi realiseerumine, koroonavaktsiini pooldajate ja vastaste vahelised vastuolud,“ sõnas ta ja lisas, et terve aasta oli koroona mõttes inimeste ja ettevõtete jaoks pigem väga keeruline ning talvises energiakriisis läks väga paludel inimestel veelgi raskemaks. „Negatiivsete uudiste valguses paistis positiivsena silma tervishoiutöötajate tänamiseks loodud "Teeme Pai" kampaania.“

Positiivselt jäi Ritsonile meelde veel president Kersti Kaljulaidi lahkumiskampaania – eelkõige Kadrioru pargis rippunud vabaõhunäituse näol, mis tegi sooja ja inimliku kokkuvõtte tema ametiajast. „Selliseid tavalistele inimestele mõeldes tehtud sooje ja eristuvaid tegevusi näeme loodetavasti juba ka president Karise ametiajal.“

Mõjuisikute turundus on Ritsoni hinnangul muutunud läbimõeldumaks ja sellest johtuvalt ka kohutavalt igavaks. „Sotsiaalmeedias kellegi jälgimise mõte võiks olla see, et sealt saab inspiratsiooni, ausaid soovitusi ja julgemat vahetut infot kui brändiraamatud ja ettevõtete kommunikatsioonistrateegiad kunagi teha lubaksid,“ rääkis ta ja lisas, et viimastel aastatel on aga ka mõjuisikute tegevus muutunud väga standardiseerituks – neil on konkreetsed põhimõtted ja hinnakirjad, mis kindlasti lihtsustavad tööd, kuid selle tulemusena on sotsiaalmeediastaarid läinud järjest rohkem ühte nägu ja seda ei ole enam huvitav jälgida. „Kui ühed ja samad influencer'id jagavad ühel päeval Iittala, teised päeval Kaubamaja ja kolmandal Lilli Jahilo üritusi ning jälgija jaoks on see kõik ühetaoline, siis kaob asja mõte,“ avaldas Ritson kerget nördimust, rõhutades, et kommunikatsioonis on ju oluline eristuda.