Arvamuskonkursi žüriiliige Dane Tall: kui sul plaani pole, oled osa kellegi teise plaanist

PHD Estonia tegevjuht Dane Tall usub, et meediaagentuuri roll on kiiresti muutumas. „Aeg, mil agentuur tegutses vaid planeerija või meediavahendajana, on läbi saamas,“ ütleb ta. „Standardlahendusi ja viiele kanalile jaotatud meediaplaane oskab tänapäeval iga turundusjuht ise ka kokku panna – seega peab agentuur pakkuma midagi enamat.“

Tall rõhutab, et kliendid ootavad tänapäeval partnerit, kellega saab ideid põrgatada ja vastutust jagada: kedagi, kes toetaks strateegiaid andmete ja uuringutega ning aitaks turundusjuhtidel oma visioonid päriselt ellu viia – saada paremaid pindu, erilahendusi, pakkumisi. Tema tiimis on inimesed, kes armastavad oma tööd ja tahavad mõelda suurelt ning kastist välja. „Meie roll ei ole lihtsalt kaasa noogutada, vaid vajadusel ka klienti challenge’ida, kui näeme, et mõni teine lahendus toob paremaid tulemusi,“ lisab ta.

„Tean, mida klient inimlikul tasandil ootab“

Kuulumine rahvusvahelisse Omnicom Media Group’i annab PHD-le tugeva eelise, kuid Tall kinnitab, et agentuur arvestab siiski paljustki just kohalike eripäradega. „Meil on oma Eesti tiim ja kohalikud inimesed, kes teevad strateegiaid siinse turu jaoks, oleme ise oma klientide toodete ja teenuste tarbijad ja fännid,“ selgitab ta.

Globaalsesse gruppi kuulumine võimaldab ka ligipääsu sellele, mis hetkel turunduses ja tarbimises maailmatasandil toimib – edukaimad meediakampaaniad ja strateegiad, uued trendid, tarbijakäitumise muutused jne. „Need annavad väga väga suure ja väärtusliku eelise – saame neid oma klientide strateegiatesse planeerida ja oleme sammukese ees.“

Lisaks annab OMD ligipääsu mahukatele tööriistadele ja andmetele. „Aga meile jäävad väga vabad käed ja suur usaldus.“

Tall toob näiteks tähelepanu uuringud, mida grupp on nii globaalselt kui ka kohalikul tasandil teinud juba üle viie aasta. „Aktiivne tähelepanu reklaamile on otseses seoses kampaania tulemustega ja läbi selle ka meie klientide äri edukusega. Kanali ja formaadi põhise tähelepanu sekundi kasutamine meediaplaneerimises on juba toonud väga efektiivseid kampaaniaid, hoides kokku kliendi reklaamieelarveid ning suurendades tulemuslikkust,“ toob ta välja. „Kindlasti on tegu valdkonnaga, kuhu tuleb aina rohkem andmeid juurde, kuid juba praegu saame enamikel klientidel muuta lihtsalt meie andmestikku kasutades kampaaniad 10–15% tulemuslikumateks.“

Tall näeb, et Eesti turundusvaldkond vajab laiemat arengut ning just seepärast peab ta oluliseks ka arvamuskonkurssi Tark Turundus, mis toimub sel aastal esimest korda. „Turundusjuhtidel ei ole seni olnud sobilikku platvormi, kus oma arvamust selliselt avaldada,“ ütleb ta. „Eestis on palju ambitsioonikaid ja võimekaid turundusjuhte, kes suudavad ja tahavad teha rohkem, kui nende tänane roll võimaldab. See konkurss aitab seda sõnumit võimendada ja ehk kummutab müüdi, et turundusosakond tegeleb ainult pastakate tellimise ja Instagrami story’de tegemisega. Turundusjuhil ja turundusjuhil on suur vahe – siin saavad need, kes päriselt äride kasvu mõjutada tahavad ja seda ka suudavad, endast märku anda.“

Talli sõnul võiksid sellised lood aidata tõsta turunduse tegelikku olulisust ettevõtetes. Arvamuslugudele ta raame aga seada ei tahaks, kuna seni avaldatud lood on ilma selletagi huvitavad olnud.

„Mulle väga meeldiks, kui mõni tegevjuht loeks imestusega oma turundusjuhi kirjutatud artiklit ja mõistaks, et tema potentsiaali annaks ettevõtte kasvuks rohkem rakendada,“ avaldab ta lootust.