Kristofer Järvelaht: Miks minna otse, kui saab ka ringiga?
„Tehisaru ei ahenda loovust, vaid eemaldab sinu tööpäevast tüütud, mehaanilised ja ajamahukad automatiseeritavad osad. Aruannete koostamine, ideekavandite genereerimine, tekstivisanid, e-kirjade mustandid või kujunduste esialgne loomine ei pea raiskama professionaalide väärtuslikku aega, mida võiks rakendada inimloovust nõudvate ülesannete tarbeks,“ kirjutab Kristofer Järvelaht arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Kristofer Järvelaht rõhutab, et tehisintellekt (AI) ei piira loovust, vaid võimaldab vältida mehaanilisi ja aeganõudvaid ülesandeid, andes rohkem aega loovusele. AI võib koostada aruandeid ja tekste, mida inimtööjõud saaks pigem kasulikumalt rakendada. Järvelaht märgib, et tehnoloogia kiire areng nõuab inimestelt kohanemisvõimet ja distsipliini. Ajaloolised arvamused, nagu trükikunsti algsed hirmud, illustreerivad inimeste vastuseisu muutustele. AI kasutamine sarnaneb kalkulaatoriga – mitte asendades inimesi, vaid säästes nende aega tõeliselt loovate ülesannete jaoks.
Kokkuvõtet koostab tehisarusüsteem, mitte inimene. Tehisaru võib teha vigu, seepärast soovitame alati tutvuda originaaltekstidega, millele on vastuse juures viidatud. Äripäeva toimetus ei kontrolli tehisaru antavaid vastuseid, kuid võib neid vaadata hiljem, et teenust arendada. Ootame kasutajate tagasisidet aadressil [email protected].
Igapäevane dokumentide täitmine, pidev korduva sisuga e-mailide saatmine, tabelite ja aruannete täitmine kuulub väga paljude ettevõtete rutiini. Tundub tühine töö, kuid kui sellistele väiksetele korduvatele ülesannetele kulunud minutid kokku liita, on tulemuseks mahukas ajakulu. Selle asemel, et tööaega ja tööjõukulu raisata, võiks luua hoopis lihtsa automatsiooni, mis võib võtta kõigest paar tundi, aga säästab tulevikus meeletult aega ja raha. Repetiitsetest ülesannetest vabastatud aeg on võimalik omakorda panustada tegevustesse, mis ettevõttele päriselt kasu toovad.
Tulevik ei oota
Imelihtne on luua terve „tehas“, mis toodab näiteks tekste sinu eest: üks tehislik assistent kirjutab, teine toimetab ning kolmas analüüsib sisu kliendi vaatepunktist. Nad põrgatavad omavahel ideid, kuni lõpuks jõuab teksti mustand pärisinimese töölauale ülevaatamiseks.
Tehisintellekti ja automatsioonide poolt loodud sisu pole perfektne, ent pakub tugevat põhja, millelt on lihtsam ja kiirem edasi liikuda, kui tühjalt lehelt. Maailmas on elanud 117 miljardit inimest, mis garanteerib, et pea ükski idee pole lõpuni originaalne – milleks siis näilise autentse originaalsuse poole püüelda? Päriselt loov ülesanne on täiendada olemasolevat ideed, lisada sellele sinu ettevõttele unikaalset omapära. Algsete ideede genereerimisel täidavad inimene ja tehisaru pea sama rolli, tehisaru täidab ülesande aga tasuta ja kordades kiiremini.
Tehisaru teeb vigu, aga mitte inimlikke vigu. Tehisintellekti kasutamisel tuleb olla paindlik, proovida erinevaid tööriistu. Selleks hetkeks, kui lugeja selle artikli lõpuni jõuab, on mõni uus või uuenenud tööriist tõenäoliselt juba turgu muutnud. See on maailm, mis areneb meeletu kiirusega. Kui tead täpselt, mida soovid ja panustad tehisintellektiga töötamisse veidi aega, on AI abil võimalik luua kõike 4-meetriste bännerite ideaalsetest trükifailidest internetis miljoneid vaatamisi koguvate lühiklippideni.
Loovinimese roll ei ole masinaga konkureerida, vaid masinaga targalt koostööd teha. See ei piira loovust, vaid annab mõttele rohkem ruumi. Loovus ei ole pelgalt joonistamine, kirjutamine või muusika. Loovus on otsuste tegemine, probleemide lahendamine ja uute seoste leidmine. Rohkem aega tähendab rohkem energiat mõelda kõigele, mis tõesti loeb.
10 aastat tagasi tähendas ettevõtte käivitamine veebiarendaja palkamist, reklaamiagentuuri kaasamist, sisulooja leidmist ja turu-uuringu tellimist. Täna tähendab see arvuti avamist ja innukat tegutsemist. Kui varem oli ettevõtluse suurimaks murekohaks rahaline ressurss, siis tänane takistus on puuduv distsipliin ja soovimatus uut proovida.
Ego tapab arengut
Mõtteviis, mis põlgab tehisaru, sest „parem“ on kõike päriselt teha, jääb paratamatult ajale jalgu. See ei tohiks olla uhkuse ega moraali küsimus, tehisintellekti teadlik utiliseerimine on tehnoloogiline reaalsus. Tänasest maailmast ei saa utoopiat, mille elanikud lõpetavad äkitselt AI kasutamise, tehisaru arengut pole võimalik tagasi pöörata. Aateline mõte kasutada kõigeks vaid oma pead ei päästa maailma – maailm kasvab „tänutäheks“ sinust mööda.
Iga uus tööriist on alguses veider, ehk tundub lausa ohtlik. Trükikunsti algusaegadel arvati, et käsitsi kirjutatud tekst on „päris“ ja trükitud raamatud rikuvad hinge. Täna tundub maailm, milles miljardid eksemplarid raamatuid ilmub vaid käsikirjalisena, võimatu. Areng nõuab, et õppija taipaks, et ta ei pea kõike teadma. Ta peab olema valmis kohanema ja õppima.
Tehisintellekti ja automatiseerimise mõte pole asendada inimest, vaid anda inimesele tagasi tema aeg ja fookus. AI-st tasub mõelda sellest nagu kalkulaatorist – kui kalkulaator leiutati, ei kadunud matemaatikud ära. Vastupidi, nad ei kulutanud enam aega lihtsamatele tehetele, vaid said kingiks võimaluse pühenduda tõeliselt suursugustele probleemidele. AI toimib „kalkulaatorina“ aga lõpututes valdkondades – see on kink, mis tasub vastu võtta.
Tark Turundus on Best Marketingi, La Ecwadori, PHD, Duo Media ja EISi ekspordiosakonna arvamuskonkurss, mille eesmärk on edendada Eesti turunduskogukonna sisulist arutelu ning ellu äratada ideed, mis aitaksid valdkonnal ja ettevõtetel kasvada.
NB! Tööde vastuvõtmine on selleks aastaks lõppenud.
Kaaskorraldajad:
Seotud lood
„Eesti turunduse uus hoog saab tulla vaid välisturgudelt“
„Kummutame müüdi, et turundajad ei tegele ainult pastakate tellimise ja story’de tegemisega“
„Meil on palju nutikaid tegijaid, aga tegutseme liialt omaette“
Heily Aavik: tänased kampaaniad on visuaalselt ja loovuselt halvemad kui 20 aastat tagasi
Enimloetud
1
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
2
4
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
