Sõna jõud: ka teenuste nimetustel on brändingus oluline roll
Mida teha, kui ettevõte või asutus pakub suurepärast teenust, aga teenuse enda nimi on liiga pikk või kohmakas, ega pruugi aidata kaasa sinu turunduseesmärkidele? Millise lahenduseni jõuti sellises olukorras Patendiametis, kirjutab ameti kaubamärgiosakonna peaekspert Mari-Epp Tirkkonen.
Patendiamet on alates vabariigi algusaegadest pakkunud ettevõtjatele võimalust kaitsta oma loometöö tulemusi ehk kaubamärke, disaine ja leiutisi. Mõni aasta tagasi lisandusid ameti tööülesannete hulka ka autoriõigusega seotud teemad. Kõiki neid ettevõtete jaoks eluliselt olulisi õigusi nimetatakse intellektuaalomandiks. Inglise keele eeskujul kasutatakse vahel ka lühendit IO – lühendilembeses inglise keeles on siin tavaks saanud rääkida IP-st (intellectual property). Samakujulisena on mõiste kasutusel veel nt ka prantsuse (propriété intellectuelle) ja vene keeles (интеллектуальная собственность).
Seotud lood
„Eeldatakse, et äriklienditurundus on läbinisti ratsionaalne, aga päris nii see ei ole,“ märgib Euronicsi ärikliendijuht Taavi Rehepapp.
Enimloetud
2
4
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
