Ave Annuk: Tehnoloogiat ei peaks kartma, stagnatsiooni küll
„Uue aja turundaja ehitab lahendusi, loob prototüüpe ja kodulehti ilma tehnilise toeta,“ kirjutab Ave Annuk arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Aasta tagasi kirjutasin samal konkursil, kui palju veebilehtede potentsiaali kaob, kui puudub võimekus olla nähtav Google’i ja AI robotitele. Jääme nii ilma ühest parimast müügimehest! Vahel, sest me ei tea, kuidas seda nähtavust saavutada, vahel, sest SEO tundub liiga tehniline ja arusaamatu.
Aasta hiljem räägitakse AIst meeletult. Kuid nagu SEO aasta(id) tagasi, tundub AI nüüd paljudele tehniline ja hirmutav. Usun aga siiralt, et uue aja turunduse võitjad peavad olema loomult ka kõige tehnilise vastu uudishimulikud.
Mis veel aastaga muutus
- Sihtrühm. AI ei ole ainult tööriist, üks sihtrühm tuli AI näol juurde. Aina selgem on, et enne kui klient sinu kodulehe avab, on AI sellest talle juba NÄHTAVAT infot kuvanud. Või soovitanud konkurenti, sest sind ta ei leidnud.
- Sisu. AI kord väestab ja võimestab, kuid laisa kasutusega muudab loometööd hingetuks ja sisutühjaks. Oleme selle vastu vaikselt kõik immuunseks muutumas. Selge, et kvantiteedi tähtsus hakkab vaikselt langema, kvaliteet ja kogemus on tugev valuuta.
- Unikaalsus. Vestlesin hiljuti ühe juhiga, kelle tarkvara loomine vajas ca 15 aastat tagasi andekat arendustiimi. Paraku oli lugematul hulgal keerukaid koodiridu hõlmav, kuid võimekaid lahendusi pakkuv legacy kood tal ammu ristina kaelas rippunud, sest iga muudatus ja uus featuur oli korraga risk, et midagi kuskil real 4876 kokku kukub. Hiljuti ehitas Claude (salastatud hulk token’eid) koos kogenud tarkvaraarhitekti ja toodet tundva eksperiga vanast koodist uue tarkvara. Kontroll on tagasi. Ja sellega koos tuli teadmine, et varasemalt unikaalne, keerukas toode on täna juba lihtsalt kopeeritav.
- Isetegemine. Vajame vähem point solution nipet-näpet lahendusi, mis nt PDFi muudetavaks teeb või laheda QR-koodi loob. Meil on oma loodud personaalseid vajadusi teenivad rakendused ja kodulehed AI-pilves.
- Rollid. Vestelnud kogenud tootejuhist sõbrannaga, mainis ta, et tootejuht on hääbuv nähtus. Tulevik vajab uudishimulikke, AI prototüüpimise ja andmeanalüüsi oskusega probleemilahendajaid. Tunnen, et sama lugu on turundajatega.
Millist turundajat tulevikus vaja on
Turg ei vaja turundajat, kes otsib „lihtsat kodukontori tööd“ ega ole avatud muutustele. Vaja on turundajat, kes on uudishimulik ning julgeb ka tehnilise tööriista kätte võtta ja katsetada.
Uue aja turundaja ehitab lahendusi, loob prototüüpe ja kodulehti ilma tehnilise toeta. Ta julgeb katsetada ilma lõpptulemust teadmata. MCP ja CLI on lühendid, mis teda ei heiduda ning Codex või Claude Code on tema TOP 3 tööriistade hulgas, sest on selge, et AI oskused on pöördvõrdelises seoses tööriistade hulgaga, mida vajame.
Sealjuures teab uue aja turundaja oma inim- ja ajaväärtust. Ta kasutab AI-d, kuid suudab tõmmata selge piiri, kus ja mil moel. Ta paneb AIga võidetud aja tegevustesse, mis turundust edasi viivad: loometöö, inimsuhted, usaldus, bränd.
nAIsed?
Eestis on palju naisturundajaid, ka väga tugevaid AI-eksperte. Seda enam on kurb lugeda uuringuid, kust selgub, et naised kasutavad AI-d meestest 20‒25% vähem. Miks? Sest naised peavad AI kasutamist sagedamini petmiseks; omast kogemusest näen, et kohati ka tehniliselt liiga keerukaks.
Leian, et AI kasutamine on oskus. Kui meie seda ei kasuta, on see eelis kellelgi teisel. Ma mõtlen siinkohal AId kui tööriista, mitte Google’i aseainet või LinkedIni postituste varikirjutajat.
Codex ja Claude pole midagi hirmsat, kui vaid proovida. Neile tasub igal juhul võimalus anda, sest usun, et tuleviku turundaja vajab:
Hetkel kuum
- Huvi AI toimimise vastu ja praktilist oskust, et delegeerida nt andmete analüüs AI-le ja ehitada omale tööriistu.
- Muutust mõttemaailmas. See, mida varem ei saanud ‒ täitsa võimalik, et täna saab.
- Otsustusvõimet. Mõista, kus AI annab eelise ja kvaliteedi ning kus loob hoopis segadust ja sisutühjust.
- Uudishimu. Mida inimesed päriselt tahavad ja mis meid 12 kuu pärast teiste seast esile tõstab?
Youtube on täis Claude’i õpetusi. Eesti.ai korraldab üritusi ning naistele (ja kõigile) on kogukonnad, kus koos katsetada. Vabandusi tegelikult ei ole.
Mis on oluline 12 kuu pärast?
See on mõte, mida peame täna turundajatena pidevalt endalt küsima. Meil on sama Claude, mis iga paari nädala järel võimekamaks muutub. Selgelt ei erista meid enam tooted ja tarkvara featuurid, vaid loeb meie kogemus ja julgus end samal mänguväljal välja õpetada.
Bränd, usaldus ja tugev tiim ei teki ühe promptiga. Ekspertsus ja kogemused ei ole kiirelt kopeeritavad. Täna, mõeldes 12 kuud tulevikku, näen, et inimlik loominguline ebaperfektsus koos AI võimekusega annab hea eelise, et ehitada eristuvat, tugevat brändi ja usaldust.
Kas ma arvan homme sama? Ilmselt küll. Aga aasta pärast? Ilmselt mitte.
Aasta tagasi tundus, et SEO hirmutab. Täna näen hirmu Claude Code’i ees. Aasta pärast hirmutab meid miski muu. Kuid just tehnoloogiat ei peaks me turundajana kartma, vaid seda kasutama, ja hirmu peaksime tundma hoopis stagnatsiooni ees.
Tark Turundus on Best Marketingi, La Ecwadori, EISi, Omnicom Media, Norstati ja ROI konkurss, kuhu ootame värskeid ideid Eesti turundusvaldkonnale ning ettevõtete kasvule uue hoo andmiseks.
Tööde vastuvõtmine on lõppenud!
Finalistide väljakuulutamine: 11.11.2026
Võitjate väljakuulutamine: 01.12.2026
Kaaskorraldajad:
Enimloetud
2
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
4
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Vaata, kes on agentuuride palgaliider!
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Vaata, kes on agentuuride palgaliider!
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
