• 04.12.19, 13:00

5 inspireerivat vastutustundliku reklaami näidet

Need reklaamid aitavad muuta maailma veidi paremaks paigaks.
5 inspireerivat vastutustundliku reklaami näidet
  • 5 inspireerivat vastutustundliku reklaami näidet
Hando Sinisalu veetis novembris kolm päeva Amsterdamis EPICA reklaamifestivalil maailma parimaid reklaame hinnates. Siin on tema viis lemmikut reklaamide hulgast, millel on kõrgem eesmärk kui lihtsalt mingi toode maha müüa.
1. Söö ainult hooajalisi juurvilju
Tai Kuningriigi tervise edenduse fond soovis inimesteni viia teadmise, et hooajavälised puu- ja juurviljad võivad olla ohtlikud (isegi mürgised). Selle sõnumi edastamiseks kasuatakse suurepärast storytelling'ut, aga see on isegi Tai reklaami kohta vägagi üle võlli.
Õppetund meile võiks olla see, et tõsist teemat saab (absurdi)huumori abil edukalt kommunikeerida. Sisu ja vormi konflikt muudab selle sõnumi eriti meeldejäävaks.
2. Fääri saarte turismikampaania
Fääri saared panid oma turismiatraktsioonid üheks nädalavahetuseks tavaturistidele kinni ja lubasid sinna ainult “volunturiste” – selliseid külalisi, kes olid valmis ka ise käed külge panema ja veidi tööd tegema. Uudis ületas meediakünnise 25 riigis, kokku avaldati sel teemal üle 500 loo ja rohkem kui 3000 vabatahtlikku lendas kohale, et Fääri saari “remontida”.
Õppetund on see, et kui ilusti küsida, siis pole abi kunagi kaugel... Ja defitsiit tekitab alati huvi ja nõudlust.
3. Ajaleht võitleb rumala seaduse vastu
Taani ajaleht Extrabladet otsustas juhtida tähelepanu rumalale ja silmakirjalikule seadusele, mis lubas kodututel ööbida ainult 10-stest gruppides kaupluse ees (justkui oleks tegemist järjekorras ootamisega). Kampaania tulemusena juhiti probleemile tähelepanu ja Extrabladet sai ennast näidata teravatele ühiskondlikele probleemidele tähelepanu juhtijana – mitte ainult oma artiklite kaudu, vaid ka oma reklaamikampaania abil.
Õppetund: turundus ei pea tingimata olema kommunikatsioon, edukas turundus on mingi “tegu”, mis on kooskõlas brändi kuvandiga.
4. L’ Oreal võitleb vanuselise diskrimineerimise vastu
Kosmeetikafirma L’Oreal otsustas juhtida tähelepanu sellele, et kuigi 40% naistest on üle 50 aastased, on selle vanuserühma kajastus meedias olematu. Koostöös Briti moeajakirjaga Vogue anti välja non-issue (tõlkimatu sõnademäng, issue on inglise keeles nii “teema” kui “ajakirja number”), kus kõik modellid, kaasautorid, fotograafid jt olid üle 50 aastased.
Õppetund: L’Oreali sihtrühmas on palju üle 50 aastaseid naisi ja nende osakaal rahvastikus kasvab üha. Koostööprojekt Vogue’iga saavutas palju positiivset meediatähelepanu ja parandas L’Oreali mainet 50+ sihtrühmas. Hea näide õnnestunud sisuturundusest!
5. Kuidas panna tarbijad kilekottidest loobuma?
Vancouveris asuv East-West Department Store soovis ostjaid panna loobuma kilekottidest ja innustama neid tulema poodi oma korduvkasutatava ostukotiga. Lihtsalt veenmine ja moraalilugemine sellises olukorras tavaliselt ei aita. Selle asemel otsustati ostjatele pakkuda piinlikkust tekitava kirjaga kilekotte – näiteks „pornovideo impeerium“ või „pärasoole hooldus“.
Tulemus: 96% ostjatest tuli edaspidi poodi oma ostukotiga. Ja saadi meeletus koguses meediakajastust.
Õppetund: tarbijate hoiakute muutmiseks moraali lugemine ei aita. Tarbijaid tuleb suunata, „müksata“ teistmoodi käituma.
Soovid näha veel vastutustundliku turunduse näiteid? Tule Password 2020 konverentsile, kus tervelt kaks päeva on sellele teemale pühendatud. Tutvu kavaga ja pane ennast kirja: www.password.ee

Seotud lood

Saated
  • 04.12.19, 15:56
Kui jätkusuutlik ja keskkonnasõbralik saab e-kaubandus olla?
Breden Kidsi asutaja Merle Leemet ja DPD Eesti müügi- ja turundusjuht Janek Kivimurd räägivad, kui oluline on keskkonnasäästlik mõttelaad e-kaubanduses ning pakiveos.
Uudised
  • 03.12.19, 13:17
Passwordi esinejate hulka lisandus Maris Ojamuru
4.-5. märtsil 2020 toimub Saku Suurhallis Eesti suurim turunduskonverents Password, mille esinejate hulka lisandus Maris Ojamuru.
Uudised
  • 02.12.19, 08:00
Password 2020 disain – mis on kontseptsiooni taga?
2020. aasta Passwordi disaini loojaks oli agentuur Imagine\TBWA. Ettevõtte disainer selgitab, kuidas visuaalne disain sündis ning mida see tähendab.
Saated
  • 13.11.19, 20:00
Kuidas korraldada suurüritust vastutustundlikult?
Tallinnas toimus novembri alguses JCI maailmakonverents, mis lisaks nimekatele osalejatele paistis silma ka selle poolest, et kasutati mitmeid keskkonnasäästlikke lahendusi.
  • ST
Sisuturundus
  • 11.09.24, 13:09
Kalender näitab kuud ja päeva, kuid saab näidata veelgi enamat
Digiajastule vaatamata võib trükitud kalendreid leida pea igast ettevõttest. Paljud neist on mõne partnerfirma poolt kingitud, kuid sellise kingituse loomist saab vaadata ka täiesti uue nurga alt.

Hetkel kuum

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Bestmarketing esilehele