Kevadel 20. korda toimuv Password astub nii sisu kui ka korraldusliku poole pealt sammu vastutustundliku turunduse suunas. Tarbijad, emaettevõtted, töötajad ja koostööpartnerid eeldavad vastutustundlikku äri ning arutu tarbimise lõpetamist. Samal ajal on iga ettevõtte eesmärk saada kasumit. See paneb turundajad äärmiselt keerulisse olukorda. Konverentsi peaesinejana kõneleb Mark Ritson sellest, miks vastutustundlik turundus ärile kasulik on.