Emor: hinnatuimate toidubrändide edetabel pöördus pea peale

Pikaajalise brändi puhul tuleb säilitada selle äratuntavus ning emotsionaalne väärtus, samas tagada ka konkurentsivõime läbi hinna ja kvaliteedi suhtelise tajumise, sõnab A. Le Coqi turundusdirektor Katrin Vernik.

B2B-turunduse suurim pimeala on dark funnel ehk et otsustajad on inimesed, kelle mõttekäike on võimatu täielikult jälgida, leiab Verston Groupi värske brändi- ja kommunikatsioonijuht Anneliis Aun.

Rääkisime Teletorni brändijuhi Tiiu Vilbrantiga sellest, kuidas üks Eesti tuntumaid maamärke valmistub saama meediateemaliseks elamuskeskuseks, ilma torni algset identiteeti ära viskamata.

Steve Jobs on öelnud: „Creativity is just connecting things.“ Kui see mõte turundusse üle kanda, võiks seda tõlgendada nii, et parimad lahendused sünnivad siis, kui loovus ja andmed töötavad koos – andmed aitavad otsustada, keda ja kuidas kõnetada, loovus annab sellele vormi ning muudab selle mõjusaks ja meeldejäävaks.

Kujuta ette olukorda, kus potentsiaalne klient otsib just sellist toodet või teenust, mida sinu ettevõte pakub. Ta uurib võimalusi, võrdleb pakkujaid ja teeb lõpuks valiku, kuid sinu kodulehele ei jõua ta kordagi. Kogu eeltöö on tema eest ära teinud tehisintellekt. Esmapilgul tundub see ettevõtjale halva uudisena, kuid tegelikult võib just sellest nähtamatust vahendajast saada sinu kõige tulemuslikum müügimees.