Otsingureklaam ei ole ainus võimalus Google’is reklaamimiseks

Kui otsingureklaamides on suurem osa turundusinimestest teadlikud, siis juba väiksem osa nendest teab ja oskab luua display ja Youtube-i reklaame. Display reklaamide loomisel on sama paindlikud tingimused kui otsingureklaamide puhul. Kui otsingureklaamid kõikidele ettevõtetele ei pruukinud sobida, siis display reklaamid sobivad väga hästi brändingu eesmärgil ja uutele toodetele, mida inimesed veel otsida ei oska. Display võrgustikus on miljoneid saite – nii Google’i oma saidid nagu YouTube ja Gmail kui ka väikesed blogid ning suured uudiste portaalid. See võrgustik on nii suur, sest uudiste portaalid, blogijad ja ka teised lehe omanikud saavad liituda Google AdSense’i programmiga, mis võimaldab neil lehel näidatud reklaamide pealt raha teenida.

Alates 2014. aasta kevadest on Eestis saadaval ka YouTube’i reklaamid, kuid suuremates riikides on need kasutusel olnud juba pikemat aega. Lihtsustatult toimivad need nagu telereklaamid, kuid teatud erisustega. Kõik tõenäoliselt teavad, et YouTube’s saab 5 sekundi möödudes reklaami vahele jätta, mida paljud ei tea, on see, et reklaami tellija sellisel juhul selle eest ei maksa. Makstakse ainult lõpuni vaadatud videote eest.

YouTube’i reklaame saab sihtida nii märksõnadega, demograafia (vanus ja sugu) alusel kui ka video sisu järgi. Tähele tasuks panna, et igale videole saab määrata piirangu, mitu korda seda ühele inimesele näidatakse. Seda tasuks kindlasti teha, sest kui keegi on reklaami juba 10 korda kinni pannud, siis ei tasuks seda rohkem näidata – teda tõenäoliselt päriselt ei huvita. Olenevalt konkurentsist on Eestis ühe näitamise hind tavaliselt 0,01-0,05 eurot, see märkimisväärselt väike summa, kui arvestada, et näiteks 10 euro eest võidakse su videot näidata kuni 1000 korda.

Google’i ekspert Karl Pae, kes oli ühtlasi esimene eestlane Google Euroopa peakontoris, ütleb, et iga ettevõtte peaks enda jaoks Adwords’i kaudu reklaamimise ära proovima. Mõne jaoks võib see olla väike osa kogu turundusmiksist, teine võib aga avastada, et märkimisväärne osa käibest hakkab Google’i vahendusel tulema. Karl on üsna kindel, et nende ettevõtete arv, kellele Google’il ei ole mitte midagi pakkuda, on peaaegu olematu. Lihtsama AdWords’i kampaania loomine on tõepoolest kiire ja pigem kerge, kuid Google võimaluste avastamiseks ja heade tulemuste saavutamiseks tuleb juba rohkem vaeva näha.