16. juuni 2016

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Esiteks, idufirmade meediastrateegias on kesksel kohal „tasuta“ meediakanalid. Kõige kõrgema investeeringute tasuvusega kanalitena tuuakse välja otsingumootorid – nii SEO optimeerimine kui ka makstud reklaamid otsingumootorites – samuti meediakajastus, sisuturundus ning oma kontakte kasutav meiliturundus. Enamik idufirmasid kasutavad siiski ka kaht-kolme tasulist kanalit, et tekitada sünergia ning seeläbi sõnumi mõju maksimeerida.. Digitaalmeedia on täpsemalt mõõdetav kui ükski teine meediakanal. Kogutud andmete põhjal on võimalik kindlaks teha, millistest digitaalmeedia kanalitest on tarbija infot saanud (attribution model) ja millise kanali kaudu viimaks kodulehele jõudnud. Sel viisil saab välja arvutada iga meediakanali investeeringute tasuvuse ning optimeerida meediastrateegia ja –eelarve vastavalt leitud ROI-le.. See tähendab, et uue kanali kasutusele võtmisel investeeritakse sinna minimaalne eelarve, ning kõrge positiivse ROI korral suurendatakse investeeringuid. Siinkohal tuleb silmas pidada, et investeeringute alla kuuluvad ka mitterahalised ressursid: näiteks otsingumootorite optimeerimisel meediaeelarvet ei rakendu, küll aga on tegemist ajamahuka tööga.. Ühelt poolt on kvaliteetne toode aluseks positiivsele suusõnalisele turunduskommunikatsioonile, teiselt poolt on tootesse võimalik sisse ehitada erinevaid viiruslikke kasvumootoreid ja soovitusmehhanisme. Näiteks suhtlustarkvara puhul võib kasvumehhanismiks olla iga kirja lõpus olev viide tarkvarale, mille kaudu sõnum on saadetud – nii levib info toote kohta iseeneslikult iga kord, kui seda kasutatakse.