Ivan Tuzov: Turundaja 2030: hübriid või töötu
„Tehisintellekt muudab turundusvaldkonda kiiremini, kui keegi meist oskaks ennustada. 2022. aastal, kui ChatGPT avalikuks sai, mõtlesin, et teen sellega paar ülesannet kiiremini. Kolm aastat hiljem ehitan ma täisfunktsionaalseid e-poode nädalaga. Üksi,“ kirjutab Ivan Tuzov arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
See pole uhkustamine. See on hoiatus.
Eesti turundajate keskmine palk on 1200–1700 eurot (netotasuna). See pole vähe sellepärast, et turg on väike. See on vähe sellepärast, et me oleme õpetatud olema abituid.
Probleem pole tehnoloogias. Probleem on meis
Tartu ülikooli professor Andres Kuusik küsib: „Mis saab turundusest TI ajastul?“ Mina ei küsi. Mina näitan, mida teha täna, et homme veel tööl olla.
Nagu ütles mu tuttav ja kolleeg: reklaam pole turundus. Aga enamik tööandjaid seda ei mõista. Nad otsivad „turundajat“, kes paneb reklaami üles ja vaikib.
Kui palju maksab teie turundusmeeskond?
Kolm spetsialisti (turundaja + arendaja + analüütik) = 6000 eurot kuus. Üks hübriidspetsialist peaks olema 3500 eurot.
Aga turg pole valmis.
Tööandjad otsivad sotsiaalmeedia haldurit 1200 euro eest ja ootavad, et ta teeb kõike. Või palkavad kolm eraldi inimest ja kurdavad koordineerimise üle.
Mõlemad lähenemised on valed.
Väike turg vajab orkestrande – inimesi, kes mõistavad äri tervikuna ja oskavad tehnoloogiat kasutada.
Hetkel kuum
Konkreetne näide
Reklaamleht kolmes keeles. HTML-kood. Vormidega.
Enne: Kujundaja + arendaja + tõlkija = 400–600 eurot + 3–7 päeva
Nüüd: Üks spetsialist + AI = 1,5 tundi
See pole maagia. See on oskus ülesandeid seada. 15 aastat kogemust programmeerijatega õpetas mind täpselt mõtteid sõnastama. Sama oskus toimib AI-ga.
Mis on pildil valesti?
1. Haridussüsteem pole loodud kiireks muutuseks
Ülikoolid õpetavad põhitõdesid, mis kehtivad aastaid. Aga turundus muutub nüüd kiiremini kui kunagi varem:
- 2022 – ilmus ChatGPT
- 2023 – muutus AI turunduses igapäevaseks
- 2024 – olid pooled tööriistad automatiseeritud
Õppekava ei jõua lihtsalt järgi.
Ma ei ütle, et Eesti ülikoolid on halvad – meil on head õppejõud ja tugev IT-kultuur. Aga süsteem, kus õppekava kinnitatakse aastateks, ei ole loodud sellise kiiruse jaoks.
Lahendus: Rohkem paindlikkust. Rohkem praktikute kaasamist. Rohkem reaalajas projekte.
2. Tööandjad ei mõista, mis on turundus
„Turundaja teeb reklaami“. Ei.
Reklaam tõi kliendi sisse. Aga mis edasi? Kes müüb? Kuidas teenindatakse? Kas klient soovitab sõbrale? See kõik on turundus.
Aga turundajat ei lasta sinna. Tulemus? Kampaaniad ei tööta, sest turundajal pole ligipääsu tervikahelale.
3. Turundajad kopeerivad malle
„Nägin kuskil, et see töötas. Teen täpselt samamoodi“. Ei tööta.
Iga äri on erinev. Mall võib olla alguspunkt, aga pärast tuleb ka analüüsida, testida, kohandada.
Kes jääb töötuks 2030?
Hääbuvad:
- Tasuline reklaamispetsialist (platvormid optimeerivad ise)
- Sotsiaalmeedia haldur, kes ainult postitab (AI teeb kiiremini)
- Kopeerija ilma strateegiata (AI kirjutab paremini)
Jäävad:
- Orkestrandid (juhivad AI-d ja inimesi)
- Strateegid (mõistavad äri tervikuna)
- Hübriidid (turundus + tehnoloogia + andmed)
Professor Kuusik kirjutas õigesti: „TI ei võta turundusinimestel tööd ära. Töö võtavad ära inimesed, kes oskavad TI-d kasutada.“
Ma lisan: Probleem pole selles, et turundajad ei oska AI-d kasutada. Probleem on selles, et nad kardavad seda õppida.
Mis teha?
Tööandjatele: Otsige hübriidi. Makske 3500 eurot. See on odavam kui 6000 eurot kolme inimese eest. Kaasake turundaja oma ärisse – kui ta ei mõista teie ärimudelit, siis tema kampaaniad ei tööta.
Turundajatele: Õppige ära programmeerimine baastasemel. Lõpetage „ma olen loov“ õigustus – 2030. aastal on loovus ilma andmeteta hobi. Kasutage AI-d iga päev tööriistana.
Ülikoolidele: Õpetage mõtlema, mitte nuppe vajutama. Integreerige tehnoloogia turundusse. Kaasake praktikuid.
Eesti võib olla esimene
Väike turg pole nõrkus. See on supervõime. Meil on IT-kultuur, inglise keel, kiire kohanemine. Meil on olemas kõik, et olla esimesed.
Aga selleks peaks korraga juhtuma kolm asja:
- Ülikoolid teevad oma õppekavad ümber
- Tööandjad väärtustuvad hübriide
- Turundajad hakkavad õppima
Kui muutub vaid üks neist, siis ei juhtu midagi. Kui muutuvad kõik kolm, muutub kõik.
Ma ei tea, kas tehisintellekt võtab turundajatelt töö ära. Aga ma tean, et hübriidid võtavad töö kitsastelt spetsialistidelt ära. Kas sina oled selleks valmis?
Saada meile oma arvamuslugu ja võida 4000 eurot!
Tark Turundus on Best Marketingi, La Ecwadori, PHD, Duo Media ja EISi ekspordiosakonna konkurss, kuhu ootame värskeid ideid Eesti turundusvaldkonnale ning ettevõtete kasvule uue hoo andmiseks.
Konkursil saab osaleda tasuta ning ühe individuaalse võistlustööga, artikli maht on kuni 5000 tähemärki (koos tühikutega). Peaauhind on 4000 eurot, teine koht 1500 eurot ja kolmas 750 eurot. Lisaks annavad eriauhindu konkursi kaaskorraldajad.
Tööde esitamise hiliseim tähtaeg on 11.11.2025 (k.a). Võistlustöö ja lisaküsimused palume saata: [email protected].
Kõik lood avaldatakse jooksvalt Best Marketingi veebis, uudiskirjas ja sotsiaalmeedias. Need on kõigile tasuta lugemiseks. Parimad tööd leiavad kajastust ka teistes Äripäeva kanalites.
NB! Loe konkursi tingimusi SIIT.
Kaaskorraldajad:
Seotud lood
„Meil on kõik olemas, et teha maailmatasemel turundust“
„Eesti turunduse uus hoog saab tulla vaid välisturgudelt“
„Kummutame müüdi, et turundajad ei tegele ainult pastakate tellimise ja story’de tegemisega“
„Meil on palju nutikaid tegijaid, aga tegutseme liialt omaette“
Heily Aavik: tänased kampaaniad on visuaalselt ja loovuselt halvemad kui 20 aastat tagasi
Enimloetud
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
