RMK matkakultuuri edendamise kampaanianägu on Franz Malmsten
Kampaania on suunatud neile, kellele matkamise või looduses liikumise kultuur pole täiesti omane või põhireeglid teada. Näiteks nooremale põlvkonnale või linnainimestele, kes avastavad metsavõlu alles nüüd.
Enamik ettevõtteid mõõdab ürituste edukust ja kordaminekut endiselt osalejate arvu või tagasisidehinde järgi. Password konverentsil esinenud HYPE’i vanemprojektijuht Kristiina Pruuli sõnul sünnib sündmuste tegelik mõju aga seal, kus tekib inimestevaheline usaldus. Ja see on koht, mida lõpuni ühegi mõõdikuga mõõta ei saa.