Pärast NJ Productioni rekordilist 2022. aastat toimus turul 2023. aastal lühike aeglustumine, mis võimaldas ettvõttel tegevust ümber suunata ja optimeerida. Sel perioodil tehti strateegiline käik ning asutati Soomes uus tütarfirma, mis võimaldas neil palgata oskustööjõudu ning tuua ennast lähemale klientidele ja ürituste produktsioonidele.