Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Rain Pikand: edukad panevad turunduse toote sisse
Kas sa jood hommikutii musta kohvi ja selle kõrvale klaasist lonksu kaupa piima? Või piimavahtu? Tõenäoliselt mitte. Pigem kohv ja piim seal sees või piim ja piimavaht seal sees. Tihti on nii, et asjad töötavad koos paremini.
Kuidas sellel kummalisel 2020. aastal siis turundus töötab? Natuke skemaatiliselt võiks öelda, et parimal moel töötab turundus siis, kui ta on toote sisse sulatatud. Enamikes ettevõtetes see nii ei ole ja tihti on põhjused objektiivsed või kollektiivsed. Toode ise peab lähtuma turu vajadustest. Teeme lihtsamaks – turgu ei ole olemas, on inimesed, kes moodustavad “turu”. Ehk siis inimlikud vajadused loovad tooteid ja teenuseid. Ja kui turundus lähtub inimeste vajadustest, räägib inimestega, siis on see ju turundaja unistus – saab lugusid jutustada!
Seotud lood
B2B-sisuturundusest räägitakse palju. Soovitakse olla nähtav, positsioneerida end eksperdina ja jagada põhjalikku sisu. Praktikas jõuab aga ärikliendini vaid väike osa loodud sisust. Sageli ei ole põhjus ei kanalivalikus ega eelarves, vaid selles, millest ja kuidas räägitakse. Vaatasin üle 2025. aasta Äripäev.ee ja Äripäeva teemaveebide enim loetud sisuturunduslood ning püüdsin mõtestada, mis neid tegelikult ühendab.
Enimloetud
3
4
Eetrimeeskonnaga liituvad ka ülipopulaarsed Kermo Murel, boipepperoni ja qslap
6
10 miljoni klubis kahe asemel nüüd kaheksa ettevõtjat
Viimased uudised
„Digihiiglased pääsevad vastutusest“
10 miljoni klubis kahe asemel nüüd kaheksa ettevõtjat
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
10 miljoni klubis kahe asemel nüüd kaheksa ettevõtjat
10 miljoni klubis kahe asemel nüüd kaheksa ettevõtjat
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
