2025. aasta meeldejäävaimad turundusteod: 2. osa
Artiklisarja esimeses osas räägivad 2025. aasta turundusmaastikust ning oma lemmikutest turunduskampaaniatest ja -aktsioonidest Nele Jõemaa (Valio) ning Markko Sojonen (Mindshare).
Loe AI kokkuvõtet
2025. aasta turundusmaastikku mõjutasid märkimisväärselt traditsioonilisest erinevad sündmused, nagu laulu- ja tantsupidu ning valimised, tõdeb Valio Eesti turundusdirektor Nele Jõemaa. Ta rõhutab, et autentsus ja emotsioonid on endiselt turunduskampaaniate edu võti. Olulisemad kampaaniad hõlmasid Kaubamaja jõulukampaaniat ja Telia Netflixi lansseerimist. Markko Sojonen, Mindshare tegevjuht, aga leiab, et 2025. aasta kampaaniapilt oli üldjoontes emotsioonivaba, kuigi esile kerkisid Coopi jõulureklaam ja Bolti brändikampaania. Mõlemad eksperdid näevad, et brändid peaksid investeerima autentsusse ja pikaajalise maine tugevdamisse.
Parimad turundusteod saavad traditsiooniliselt auhinnatud 25.–26. märtsil 2026 Kultuurikatlas toimuval turunduskonverentsil Password.
Aasta Turundustegu 2025 konkursil osalemiseks laadige alla ja täitke ankeet ning saatke see hiljemalt 27.02.2026 e-posti aadressile [email protected].
Hoia pilku peal ka Password’i ametlikul kodulehel password.ee.
Nele Jõemaa: turundus nihkub kampaaniatelt kogemustele
Valio Eesti turundus- ja tootearendusdirektorile Nele Jõemaale meenub 2025. aasta meedia- ja reklaamimaastikule ning turundustegevustele mõeldes esmalt see, et reklaamiaastat mõjutasid suuresti sellised sündmused, mis ei olnud nii-öelda klassikalised turunduskampaaniad.
„Aasta alguses vallutas Eesti sotsiaalmeedia (ja ka tavameedia tegelikult) Espresso Macchiato fenomen, mille mõju ulatus selgelt ka brändide turundustegevusse ja kommunikatsiooni. Kogu aastat saatis laulu- ja tantsupidu – sündmus, mis on eestlastele alati südamelähedane, mille ümber tekib palju kommunikatsiooni, emotsioone ja ka brändide kohalolu. Ka laulu- ja tantsupidu mõjutab brändide tegevusi ning kampaaniaid ja kommunikatsiooni,“ möönab ta.
Lisaks andis tema hinnangul aasta teises pooles oma mõju ka valimiste periood, mis suunas mingil määral nii reklaamimaastikku kui ka meediaplaane.
„Kui nüüd aga mõne konkreetsema turunduskampaania või -tegevuse välja tooksin, siis eks silma paistavad ikka need, mis on kas selgelt väga eristuvad, saanud palju kõlapinda või olnud mahuliselt nii tugevad, et neid on raske mitte märgata.“
Näiteks aasta lõpust eristus tema jaoks ilusa visuaali ja muinasjutulise looga tänavune Kaubamaja jõulukampaania, mida tehti koostöös noore andeka kunstnikuga ja mis pakkus silmailu nii vaateakendel kui reklaamikeeles. Julge sõnumiga paistis Jõemaale silma ka sügisene Viru Keskuse Florian Wahliga koostöös tehtud kampaania „Käige Virru“, mille idee ja sõnum olid jõulised ning just seetõttu jõudis kampaania aktiivselt inimeste aruteludesse ja laiemasse meediasse.
Hetkel kuum
„Silma on jäänud ka see, kuidas turunduskampaaniatesse on oskuslikult põimitud aktuaalseid trende ja popkultuurilisi nähtusi, näiteks Telia Netflixi lansseerimise puhul,“ toob ta välja. „Ikea on erinevate kampaaniate, tegevuste ja üleskutsetega aga hea näide sellest, mida tarbijad täna brändidelt üha enam ootavad – emotsiooni ja ehedaid kogemusi, mitte ainult toodet.“
Lõppenud turundusaasta kinnitas Jõemaale taas, et inimeste ootus autentsusele, headele emotsioonidele ja päris kogemustele ei ole kuhugi kadunud: just seetõttu on mõjuisikuturunduse kõrval hoogu kogunud ka kasutajate loodud praktiline sisu ehk UGC. „Brändidelt oodatakse ausat, inimlikku ja läbipaistvat suhtluskeelt. Mööda ei saa vaadata ka tehisaru rollist. Kui varasemalt oli fookus veel ehk tutvumisel ja katsetamisel, siis nüüd on AI ikkagi juba igapäevane tööriist nii loomes, analüütikas kui ka kampaaniate optimeerimises. Oluline on mõista, et AI ei asenda andekat turundusinimest, vaid aitab igapäevases töös,“ sõnab ta.
Seda, et mõni põhimõte või lähenemine on oma aja ära elanud, ta samas ei ütleks. „Pigem on võtmesõnaks kohanemine – kõik sõltub alati brändist, tootest, sihtrühmast ja hetkeolukorrast ning laiemast kontekstist meie ümber.“
Jõemaa arvates on oluline on olla paindlik, jälgida trende, aga lähtuda ka oma sihtgrupist ning tegutseda vastavalt olukorrale, olgu selleks meediakanalite valik, sõnumi tonaalsus või kasutatavad formaadid. „Näiteks on traditsiooniline telefonimüük praeguses olukorras muutunud keerulisemaks, kuna pettuste rohkus on inimeste usaldust selle kanali vastu vähendanud,“ näeb ta.
Kokkuvõttes nendib Jõemaa, et 2025. aasta turundustegevusi mõjutasid tugevalt meie ümber toimuvad sündmused, kuid tarbijate ootus brändidele jäi samaks – olla aus, läbipaistev ja autentne ning pakkuda kampaaniatega päris emotsioone ja elamusi.
Markko Sojonen: mind valdab nõutus
Meediaagentuuri Mindshare tegevjuht Markko Sojonen tunnistab, et kui keegi „niimoodi äkki“ Eesti 2025. aasta säravamate ja meeldejäävaimate turunduskampaaniate kohta küsib, siis on tema esimene reaktsioon nõutus.
„Pean kahjuks tunnistama, et minu jaoks oli möödunud aasta selles osas pigem ühtlaselt hall ja emotsioonivaba nagu meie tavapärane novembrikuu ilm. Domineerisid lühiajalised hinnakampaaniad, võitjaks näis osutuvat see, „kelle vorst on kõige sagedamini kõige odavam“, seda nii otseses kui ülekantud tähenduses,“ märgib ta.
Sojonen mõistab tegelikult olukorda ega saa seda kuidagi pahaks panna: „Meid kõiki ümbritsev keskkond ei muutunud mitte kuidagi positiivsemaks ega kindlustunnet suurendavaks, pigem vastupidi. Ja taolises keskkonnas on täiesti loomulik ja inimlik keskenduda pigem lühiajalisele, püüda maksimeerida tulemus täna, isegi ükskõik mis hinnaga, sest kes teab, mida homne üldse toob.“
Ta loodab siiralt, et alanud uuel aastal on enam neid, kellel jätkub jõudu ja julgust võtta veidi pikem vaade – investeerida brändi tugevdamisse, kasutada reklaamides rohkem autentsust ja emotsiooni ja vähem allahindluse protsente ning valida hoolikalt ja viia oma sõnum inimesteni läbi kvaliteetsete meediakanalite.
Siiski olid ka möödunud aastal mõned kampaaniad, mis talle silma jäid ja teda kõnetasid:
1. Coopi jõulureklaam televisioonis. „Teha 2025. aastal 50-sekundiline (!) telereklaam, mis jutustab loo, on täis soojust ja positiivset emotsiooni, kus on kasutatud päris inimesi kes räägivad eesti keeles, on minu arvates suurepärane ning kindlasti ka väga mõjus.“
2. Bolti brändingu kampaania. „Oli väga tervitatav ja värskendav näha, et üks meie tuntuimatest ettevõtetest, kes on seni kasutanud pigem performance kanaleid, on hakanud panustama ka brändi sõnumitesse ja väärtustama globaalsete digiplatvormide kõrval kvaliteetset kohalikku meediat.“
3. Parempoolsete kummuli keeratud autod erinevates linnades. „Võtmata seisukohti reklaamija ja sõnumi sisu osas ja keskendudes vaid küsimusele „kas märkasid mu reklaami?“, oli see kampaania kindlasti minu jaoks möödunud aasta võitjaks. Kahtlemata tähelepanu köitev ning miks mitte ka värskendav lahendus lõputute plakatite ja loosungite mere kõrval, mis valimiste perioodil tavaliselt meie maad katab.“
Seotud lood
- ST
Eetrimeeskonnaga liituvad ka ülipopulaarsed Kermo Murel, boipepperoni ja qslap
Enimloetud
2
Enam kui 130 juhatuse liiget vahetas töökohta
4
Eetrimeeskonnaga liituvad ka ülipopulaarsed Kermo Murel, boipepperoni ja qslap
Viimased uudised
Enam kui 130 juhatuse liiget vahetas töökohta
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Enam kui 130 juhatuse liiget vahetas töökohta
„Mu tippjuhi karjäär algas väga erandlikul ajal“
- ST
Eetrimeeskonnaga liituvad ka ülipopulaarsed Kermo Murel, boipepperoni ja qslap
Enam kui 130 juhatuse liiget vahetas töökohta
„Mu tippjuhi karjäär algas väga erandlikul ajal“
- ST
Eetrimeeskonnaga liituvad ka ülipopulaarsed Kermo Murel, boipepperoni ja qslap
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
