Aasta Turundustiim nominent Lidl: leiame väljapääsu ka kõige kitsamast praost
Uurisime Aasta Turundustiim 2025 nominendilt Lidlilt, miks just nemad seda tiitlit vääriksid. Parimatest parim tiim selgub juba peagi Passwordi konverentsil.
Loe AI kokkuvõtet
Lidl Baltikumi turundustiim, mida juhib Madli Merila, on nomineeritud Aasta Turundustiim tiitlile 2025. Merila sõnul on nende meeskond kui hästi õlitatud masin, mille edu tuleneb julgusest katsetada ning jääda kindlaks põhitõdedele. Lidl tegi suurima muutuse läbi sügisese brändiuuenduse, mille käigus toodi välja uus slogan "Lidl. Alati väärt" ja värskendati visuaale. Tiim on kasvanud Baltikumi üleseks ja keskendub strateegiale, digiturundusele ja muule, et püsida konkurentsis. Kreatiivsust hoitakse elus usalduse, huumori ja ootamatute lahenduste kaudu, nagu silent disco poodides jõulude ajal.
Lidl Baltikumi produktsioonitiimi juhi Madli Merila sõnul on nende meeskond hästi õlitatud ja pidevalt uuenev masinavärk – igaks olukorraks on olemas õige tööriist. „Meil on seljataga intensiivne, aga meeletult äge aasta. Olla kolmandat korda Aasta Turundustiimina nomineeritud on meile tohutu kompliment ja kinnitab, et meie julgus katsetada ja samal ajal põhitõdedele kindlaks jääda, kannab vilja,“ rõõmustab Merila.
Voolav vesi
Lidli turundustiimi tuumik on jäänud truuks oma neljale alustalale (strateegia, meedia, sotsiaalmeedia/digi ja operatiivne turundus), kuid tiim on viimase aastaga kasvanud Baltikumi üleseks. „Meie struktuur on kui voolav vesi, mis leiab lahenduse voolates läbi ka tihedamatest pragudest. Pädevuste osas on meil majas olemas kõik alates teravast andmeanalüütikast ja meediaplaneerimisest kuni TikToki trendide tabamiseni lennult,“ selgitab Merila. „Meie inimesed on tõelised multitalendid – vajadusel annab strateeg kampaaniasõnumile viimase lihvi ja sisuturundusspetsialistist saab ilukataloogi modell.“
Aga kas millestki tuntakse ka puudust? Merila naerab: „Kui saaks, värbakski me endale ühe ametliku kristallkuuliga selgeltnägija või aegruumi painutaja! Jaekaubandus on nii kiire tempoga, et oskus näha ette homseid trende või venitada ööpäev 26 tunni pikkuseks kuluks alati marjaks ära.“
Gaas põhjas
Aasta ei andnud jaekaubanduses armu kellelegi, ent Lidli tiim otsustas gaasi hoopis juurde vajutada. Aasta oli täis füüsilist kasvu – avati kauplusi mitmes uues Eesti linnas, viies Lidli maagia ja oodatud hinnad veelgi rohkemate inimesteni.
Aasta suurim turunduskonverents Password toimub 25. ja 26. märtsil Kultuurikatlas. Lisaks Aasta Turundusteole kuulutatakse 25. märtsil välja ka Aasta Turundustiim 2025.
Vaata infot ja registreeru konverentsile SIIN.
Hoia pilku peal ka Passwordi veebipesal password.ee.
Lidli tiimi jaoks oli aasta suurima mõjuga otsuseks ja väljakutseks sügisene brändiuuendus. „Meie kommunikatsioon sai uue ja värske hingamise koos uue sloganiga „Lidl. Alati väärt“,“ avab turundusstrateegia projektijuht Maarika Müür tagamaid. „Selle uuenduse käigus sai väga suur osa meie visuaalidest ja sõnumitest täiesti uue ilme. See oli tohutu pingutus kogu tiimile, aga tulemus sai kaasaegne, enesekindel ja täpselt selline, mis kõnetab tänast nutikat tarbijat.“
Aastat alustati „Madalate hindade ja kõrge kvaliteedi kuningriik“ kampaaniaga, mis polnud lihtsalt järjekordne hinnakampaania, vaid julge avaldus. „Me ei taha teha lihtsalt allahindlusi, meie juures klient tunnebki end kuninglikult – teades, et ta ei pea valima soodsa hinna ja kvaliteedi vahel, sest meil on mõlemad,“ lisab Müür.
Eelmise aasta eduloo, Lidli TikToki tiigri taltsutamine ja kasvatamine oli omaette väljakutse. Kuidas hoida latti kõrgel, kui oled selle juba stratosfääri lükanud? „Suurim õppetund 2025. aastal oli see, et võime jooksvalt kohaneda lööb pikaajalist staatilist plaani pika puuga. Õppisime, et pole mõtet klammerduda ideesse, kui turg nõuab midagi muud. Tuleb olla valmis oma hoolikalt ehitatud plaan A aknast välja viskama ja käivitama plaan B, tehes seda seejuures laia naeratusega,“ selgitab sotsiaalmeedia strateeg Keiu Pirnpuu.
Tantsivad ideed
Kuidas hoiab Lidl meeskonna loovust ja motivatsiooni elavana pidevalt muutuvas ja pingelises turundusmaailmas?
Hetkel kuum
„Vastus on lihtne: usaldus, huumor ja julgus teha asju täiesti teistmoodi,“ muigab Merila. Tõestuseks toob Pirnpuu 2025. aasta jõulud. Kui tavaliselt on jõuluaeg poodides üks suur stress ja lõputu „Last Christmas’i“ kuulamine, siis Lidli tiim mõtles taas kastist välja ja korraldas poes silent disco.
„See oli täpselt see hetk, kus ühendasime meelelahutuse ja igapäevase ostlemise. Kliendid said klapid pähe ja tantsisid riiulite vahel – no kus mujal toidupoes sa sellist asja näed?“ naerab Pirnpuu. See pöörane idee on tema hinnangul elav tõestus Lidli tiimi sisekultuurist.
Ta toob välja printsiibid, mis Lidli tiimi mootorit töös hoiavad:
- Vabadus pakkuda hullumeelseid ideid: Loovus ei saa sündida hirmus. Inimesed julgevad unistada suurelt ja silent disco on ehe näide sellest, et Lidl viib need unistused ka täide.
- Aeg maha: Pingelises maailmas on kõige olulisem märgata üksteist. Lidlis tähistatakse väikeseid võite sama suurelt kui suuri kampaaniad.
Seotud lood
Võitja selgub Passwordi konverentsil 25. märtsil
Enimloetud
6
Vaata, palju Mallukas teenib
Viimased uudised
Vaata, palju Mallukas teenib
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Vaata, palju Mallukas teenib
Vaata, palju Mallukas teenib
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
