Kadri Gröön: välisturgudel läbilöömiseks on sihtturu partneritel võtmeroll
Kui EASi ja KredExi ühendasutus tuleb ettevõtjale appi eksporditurgudele pääsemiseks, siis tuleb kaasata ka sihtriigi asjatundjaid, ütles EASi ja KredExi ühendasutuse ekspordi osakonna turunduse- ja kommunikatsioonivaldkonna juht ning Aasta Turundustegu 2023 žürii liige Kadri Gröön.
Kadri Gröön selgitas, et tegutsevad 16 riigis, aidates Eesti ettevõtetel eksporti kasvatatada ning rahvusvahelistel turgudel nende kohaolekut laiendada ja nähtavust tõsta. Igas riigis on neil ekspordinõunikud, kes aitavad Eesti ettevõtteid vajaduste põhiselt - alates kultuurierinevustest kuni turuanalüüsideni välja. “Meie aitame neid tegevusi võimendada ja läbi edulugude Eesti mainet parandada” sõnas ta ja lisas, et kahe aasta jooksul on neil plaanis läbi viia 40 kampaaniat.
Agentuuri Tabasco strateeg Markko Karu sõnas, et välisturgudele minemisel ei arvestata sellega kaasnevate kuludega ja siinmail ei eksperimenteerita piisavalt ega eraldata eelarvet katsetamiseks.
Nagu traditsiooniks on saanud, tunnustame ka sel aastal turunduskonverentsil Password meeldejäävamaid ja tulemuslikumaid turunduskampaaniaid ja -aktsioone Aasta Turundusteo tiitliga. Konkursi eesmärk on väärtustada turunduse olulisust ettevõtluses ja näidata, et hästi korraldatud turundustegevus kasvatab ka äri.
Tänaseks kolm kuud Telia Eesti turundust ja kommunikatsiooni juhtinud Luulea Kuriks sõnas, et täna on turunduses tähelepanu võitmise, rambivalgusesse saamise ja meelde jäämise asemel olulisem oma sihtrühm dialoogi kaasata.
Agentuuri La Ecwador asutaja ja juht Heily Aavik ning loovjuht Taavi Lehari räägivad saates „Password“, et Eesti ettevõtete ekspordiplaanid ebaõnnestuvad mitte toodete kvaliteedi, vaid brändi ja puudulike turundusmaterjalide tõttu.