Küsimusele, kuidas välisturgudel arusaadavalt oma lugu jutustada, vastas Markko Karu, et lugude jutustamisel on oluline aru saada, millised on olemasolevad lood. “Välisturu tausta tundmine hakkab pihta enamasti intervjuudest ja kohtumistest ehk siis tuleks end sihtriigi kohaliku kultuuriga kurssi viia,” selgitas ta ja lisas, et kui me räägime turunduskommunikatsioonist, siis seal on hästi palju kohalikku kultuuri, eriti kui mõtleme sõnamängude peale, mida reklaamides kasutatakse.