Suurim väljakutse on turundaja teadmiste ajakohastamine

Oleme viimase viie aasta jooksul näinud reklaami ja turunduse massilist liikumist offline-meediast digimeediasse. Hetkel on digitaalne turundus aga läbimas samasugust metamorfoosi. Kogenud digiturundajad leiavad end üha sagedamini muutuste keerisest, kus varem korduvalt läbiproovitud lahendused enam tulemuslikult ei toimi.

“Self-serve” reklaamiplatvormid nagu Google ja Facebook on sillutanud tee automatiseeritud reklaamile, tehisintellekti (AI) optimeerimisalgoritmidele ning andmetepõhistele turunduslahendustele. Seega on iga ettevõtte suurimaks väljakutseks tänapäevase turundaja teadmiste ajakohastamine. Kuidas ühendada ühes inimeses digiturunduse spetsialist, andmeteadur ja veebiarendaja?

Sotsiaalmeedia platvormide reklaamile. Üha enam turundajaid leiavad tulemuslikke väljundeid sotsiaalmeediaplatvormidel, millel esmapilgul tundub olevat vähe mõju kas turule laiemalt või mõnele konkreetsele sihtrühmale kitsamalt.

Twitter, LinkedIn, Snapchat ja TikTok on vaid mõned illustreerivad näited, aga ka Facebookis oleme traditsioonilisi ettevõtteid näinud laiast nähtavuse ulatusest kasu lõikavat, samal ajal kui ka B2B ettevõtted lisavad sotsiaalmeedia platvorme üha enam oma meediaplaanidesse.

Kitsas sihtimine. Ei mäleta, millal see algas, kuid ühel hetkel soovitasid kõik reklaami- ja meediaasjatundjad korraga sihtida mitte rohkem kui 10 000 inimest – luues konkreetseid sõnumeid, visuaalne jne just väikestele valimitele. Teoorias oli mõte õige, kuid kahjuks ei ole reklaamiplatvormid sel moel üles ehitatud. Pigem töötas see teooria reklaamijate soovidele risti vastupidi.

Keskendumine laiemale sihtrühmale ning võimaldades reklaamiplatvormide tehisintellekti algoritmidel reklaamide optimeerimine enda hooleks võtta, on viimasel ajal osutunud erakordselt efektiivseks.