Coca-Cola muudab purkide ja pudelite välimust

Pikaajalise brändi puhul tuleb säilitada selle äratuntavus ning emotsionaalne väärtus, samas tagada ka konkurentsivõime läbi hinna ja kvaliteedi suhtelise tajumise, sõnab A. Le Coqi turundusdirektor Katrin Vernik.

Aastal, mil Cannes’is räägiti taas palju tehisintellektist, võitis ühe olulisema innovatsiooniauhinna hoopis jooksutoss. Parim innovatsioon ei pea piiksuma, mõõtma ega andmeid koguma. Mõnikord piisab sellest, et bränd märkab inimesi, kellele turg pole seni midagi teinud, ja ehitab talle lõpuks toote.

Kui traditsiooniline jaekett otsustab tähistada oma 25. sünnipäeva koostöös julge tänavamoebrändi Maison Beastiga, on tulemus midagi, mida tarbijad ette ei näinud. Ja just see oligi nende plaan.

Joogivee pudelil on poeriiulil reeglina raske silma paista. Enamus veebrände kasutab sarnast visuaali: mäed, allikad, loodus – ehk „puhas ja rahulik“. Sõnum on alati sama: vesi on tervislik ja tasakaalukas valik.

Suurtel sündmuskeskustel on sageli üks ja sama väljakutse: ruumi on küll palju, kuid mitte iga üritus ei vaja korraga tuhandeid ruutmeetreid. Samal ajal soovivad ettevõtted ja korraldajad üha enam paindlikkust – võimalust ühendada konverents, gala, töötoad, meelelahutus ja võrgustumine tervikuks, ilma et peaks kasutama mitut erinevat asukohta. T1 keskuses tegutsev sündmuskeskus T1 Venue on just nendele vajadustele vastanud uuendusega, mis pakub senisest oluliselt rohkem lahendusi.