Coca-Cola muudab purkide ja pudelite välimust

Pikaajalise brändi puhul tuleb säilitada selle äratuntavus ning emotsionaalne väärtus, samas tagada ka konkurentsivõime läbi hinna ja kvaliteedi suhtelise tajumise, sõnab A. Le Coqi turundusdirektor Katrin Vernik.

Aastal, mil Cannes’is räägiti taas palju tehisintellektist, võitis ühe olulisema innovatsiooniauhinna hoopis jooksutoss. Parim innovatsioon ei pea piiksuma, mõõtma ega andmeid koguma. Mõnikord piisab sellest, et bränd märkab inimesi, kellele turg pole seni midagi teinud, ja ehitab talle lõpuks toote.

Kui traditsiooniline jaekett otsustab tähistada oma 25. sünnipäeva koostöös julge tänavamoebrändi Maison Beastiga, on tulemus midagi, mida tarbijad ette ei näinud. Ja just see oligi nende plaan.

Joogivee pudelil on poeriiulil reeglina raske silma paista. Enamus veebrände kasutab sarnast visuaali: mäed, allikad, loodus – ehk „puhas ja rahulik“. Sõnum on alati sama: vesi on tervislik ja tasakaalukas valik.

Saates „Password“ küsib saatejuht Hando Sinisalu, kes tänapäeval üldse enam telekat vaatab, kui noored on TikTokis ja pikkade saadete jaoks justkui aega pole. Duo Media Networksi tegevjuht Jüri Pihel ja tele- ning raadiokanalite reklaamimüügijuht Kert Kangert vaidlevad sellele vastu: eestlased veedavad suure ekraani ees endiselt üle kolme tunni päevas ning tele vaatamise aeg pole Piheli sõnul sugugi kadumas.