Küsi AI-ltTelli ligipääs
Telli ligipääs
Minu best marketing

CASE STUDY | Cannes Loovusfestivalilt: Parim innovatsioon aastal 2026 on tossud, millega saab joosta, mitte AI

Aastal, mil Cannes’is räägiti taas palju tehisintellektist, võitis ühe olulisema innovatsiooniauhinna hoopis jooksutoss. Parim innovatsioon ei pea piiksuma, mõõtma ega andmeid koguma. Mõnikord piisab sellest, et bränd märkab inimesi, kellele turg pole seni midagi teinud, ja ehitab talle lõpuks toote.

Hea lugeja! See siin on alles sisuka loo esimene lõik. Kui sa oleks tellija, saaksid seda artiklit lugedes teada:

  • kuidas sündis Adidase jooksutoss, mis püüab lahendada Downi sündroomiga sportlaste valu päris tootearenduse, mitte pelga reklaamiga;
  • miks pidas Cannes Lions 2026 žürii seda innovatsiooni olulisemaks kui järjekordset AI-lahendust ja kuidas kommenteeris seda Kazuhiro Shimura;
  • mida näitasid müüginumbrid Adidasele uute klientide kohta ja miks võib sama hinnaga adaptiivne toode olla tugevam sõnum kui ükskõik milline kampaania;
  • millised küsimused ja kriitika selle eduloo ümber siiski õhku jäid.
adidas Supernova Rise 3 Adaptive
  • adidas Supernova Rise 3 Adaptive
  • Foto: adidas.com

TAUST

See teema pakub huvi? Hakka neid märksõnu jälgima ja saad alati teavituse, kui sel teemal ilmub midagi uut!

Seotud lood

  • ST
Sisuturundus
  • 11.06.26, 09:47
T1 Venue sündmuskeskuse uuendus avab korraldajatele täiesti uued võimalused
Suurtel sündmuskeskustel on sageli üks ja sama väljakutse: ruumi on küll palju, kuid mitte iga üritus ei vaja korraga tuhandeid ruutmeetreid. Samal ajal soovivad ettevõtted ja korraldajad üha enam paindlikkust – võimalust ühendada konverents, gala, töötoad, meelelahutus ja võrgustumine tervikuks, ilma et peaks kasutama mitut erinevat asukohta. T1 keskuses tegutsev sündmuskeskus T1 Venue on just nendele vajadustele vastanud uuendusega, mis pakub senisest oluliselt rohkem lahendusi.

Enimloetud

1
Uudised
  • 03.07.26, 10:39
Südameapteegist lahkuv Enel Kolk: brändiuuendus oli minu jaoks kõige tähenduslikum projekt
2
Uudised
  • 02.07.26, 10:18
Coop tugevdas kommunikatsioonitiimi
3
Uudised
  • 30.06.26, 13:57
Eesti riigibränd värskendati digiajastu vajadustele vastavaks
4
  • ST
Sisuturundus
  • 11.06.26, 09:47
T1 Venue sündmuskeskuse uuendus avab korraldajatele täiesti uued võimalused
5
Suur lugu
  • 13.05.26, 13:43
AVARA ja EEK Mainor: turundajaid on küllaldaselt, aga tööturg ei vaja enam „Canva-spetsialiste“
AVARA tõmbab turundusõppurite vastuvõtule pidurit
6
Uudised
  • 05.08.20, 15:46
Martin Eelma: pole luksust kaheks nädalaks kõike välja lülitada

Viimased uudised

Uudised
  • 06.07.26, 09:45
CASE STUDY | Cannes Loovusfestivalilt: Parim innovatsioon aastal 2026 on tossud, millega saab joosta, mitte AI
Uudised
  • 03.07.26, 10:39
Südameapteegist lahkuv Enel Kolk: brändiuuendus oli minu jaoks kõige tähenduslikum projekt
Uudised
  • 03.07.26, 10:15
Uue aja juht kui turunduskanal: hea maine ei teki reklaamist, vaid usaldusest organisatsiooni sees
Uudised
  • 02.07.26, 16:15
Raadiolubade konkursi tulemused on selgunud
Saated
  • 02.07.26, 10:23
Jeremy Clarksoni sari paisutas Pärnu kännupuuri müüki: päringuid tuli juurde tuhandeid protsente
Uudised
  • 02.07.26, 10:18
Coop tugevdas kommunikatsioonitiimi
Uudised
  • 02.07.26, 09:30
Helsingi messikeskus rajab 20 miljoni euro eest uue sündmuskeskuse Solar
Uudised
  • 01.07.26, 12:00
TOP10 | Millised olid teise kvartali loetumad lood?

Konverentsid ja koolitused

18.08.2026 Praktilise projektijuhtimise koolitus - baastase
IT Koolitus
Praktilise projektijuhtimise koolitus - baastase
8 akadeemilist tundi
03.09.2026 AI müügis ja turunduses
Äripäeva Akadeemia
AI müügis ja turunduses
8 akadeemilist tundi
09.09.-10.09.2026 Praktilise projektijuhtimise koolitus edasijõudnutele
IT Koolitus
Praktilise projektijuhtimise koolitus edasijõudnutele
18 akadeemilist tundi
14.09.2026 Tehisintellekti meistriklass juhtidele
Äripäeva Akadeemia
Tehisintellekti meistriklass juhtidele - vundament
8 akadeemilist tundi
16.09.2026 Edukate firma- ja kliendiürituste korraldamine
Äripäeva Akadeemia
Edukate firma- ja kliendiürituste korraldamine
8 akadeemilist tundi
Best internet 2026
Best internet 2026
21.09.2026 SEO koolitus 2.0
IT Koolitus
SEO koolitus 2.0
6 akadeemilist tundi
05.10., 06.10 ja 19.10.2026 UI/UX disain ja tehisaru (AI) tööriistad
IT Koolitus
UI/UX disain ja tehisaru (AI) tööriistad
26 akadeemilist tundi
06.10.2026 AI turunduspraktikum - tekstid, visuaalid ja videod
Äripäeva Akadeemia
AI turunduspraktikum - tekstid, visuaalid ja videod
8 akadeemilist tundi
Kommunikatsioonijuhtimise aastakonverents 2026
Kommunikatsioonijuhtimise aastakonverents 2026
05.11.2026 AI müügis ja turunduses
Äripäeva Akadeemia
AI müügis ja turunduses
8 akadeemilist tundi
17.11.2026 Praktilise projektijuhtimise koolitus - baastase
IT Koolitus
Praktilise projektijuhtimise koolitus - baastase
8 akadeemilist tundi

Hetkel kuum

Maxima Eesti kommunikatsioonijuht Laura Kurs | Maison Beasti looja ja kunstiline juht Michael Burich
Uudised
  • 29.06.26, 13:02
CASE STUDY | Maxima ja Maison Beasti ootamatu liit tõi tänavamoe toidupoe riiulisse
Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutuse brändimeeskonna juht Eliis Randver
Uudised
  • 30.06.26, 13:57
Eesti riigibränd värskendati digiajastu vajadustele vastavaks
Kert Kask
Uudised
  • 02.07.26, 10:18
Coop tugevdas kommunikatsioonitiimi
Alates 1. augustist tegeleb Enel Kolk mõttega: kelleks ma suurena saada tahan?
Uudised
  • 03.07.26, 10:39
Südameapteegist lahkuv Enel Kolk: brändiuuendus oli minu jaoks kõige tähenduslikum projekt
Keili Sükijainen tuli mais avalikuks uue joogibrändiga Filly
Uudised
  • 30.06.26, 10:15
Ekspert vastab: mida peab teadma oma toidu- või joogitoote turule toomisest?
„Kas teie kampaania ongi see, et ütlete maailmale: me oleme normaalsed?“ küsib Kentie Eesti senistele turundussõnumitele viidates.
Intervjuu
  • 01.07.26, 10:21
Peter Kentie: Eesti investeerib oma brändi, kuid mitte turundusse – ja seda peaks muutma
Maxima Eesti kommunikatsioonijuht Laura Kurs | Maison Beasti looja ja kunstiline juht Michael Burich
Uudised
  • 29.06.26, 13:02
CASE STUDY | Maxima ja Maison Beasti ootamatu liit tõi tänavamoe toidupoe riiulisse
Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutuse brändimeeskonna juht Eliis Randver
Uudised
  • 30.06.26, 13:57
Eesti riigibränd värskendati digiajastu vajadustele vastavaks
Kert Kask
Uudised
  • 02.07.26, 10:18
Coop tugevdas kommunikatsioonitiimi
Alates 1. augustist tegeleb Enel Kolk mõttega: kelleks ma suurena saada tahan?
Uudised
  • 03.07.26, 10:39
Südameapteegist lahkuv Enel Kolk: brändiuuendus oli minu jaoks kõige tähenduslikum projekt
Keili Sükijainen tuli mais avalikuks uue joogibrändiga Filly
Uudised
  • 30.06.26, 10:15
Ekspert vastab: mida peab teadma oma toidu- või joogitoote turule toomisest?
„Kas teie kampaania ongi see, et ütlete maailmale: me oleme normaalsed?“ küsib Kentie Eesti senistele turundussõnumitele viidates.
Intervjuu
  • 01.07.26, 10:21
Peter Kentie: Eesti investeerib oma brändi, kuid mitte turundusse – ja seda peaks muutma

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Best Marketing esilehele

Vana-Lõuna 39/1, 19094 Tallinn

(+372) 667 0111

[email protected]

Best Marketing on Eesti juhtiv turundusuudiste portaal ja turunduskonverentside korraldaja ning kajastab olulisemaid turundus-, reklaami- ja kommunikatsioonivaldkonna teemasid.

© AS Äripäev 2000-2026