Antropoloogia Keskust hakkab juhtima riigi mainekujunduse ekspert

Brand Estonia tiim on kaardistanud Eesti peamised tugevused ning töötanud välja viisi, kuidas neid väljendada. Hiljutisel kokkusaamisel tutvustati riigibrändi viimaseid arenguid.

Värskelt avaldatud Good Country Index (GCI) paigutab Eesti maailmas panuse poolest maailma hüvangusse 9. kohale. Eesti tegi tänavu GCI edetabelis olulise tõusu, liikudes 22. kohalt 9. kohale.

29. mail toimunud Patendiameti 105. aastapäevakonverentsil tunnustust ka Eesti parimate kaubamärkide omanikele. 2023. aasta silmapaistvaimaks kaubamärgiks valiti moedisainer Katre Arula bränd „Katré“, eripreemiad said „Ajapaik“, „Bolt“, „LAMBIVÄRK“ ja „HUIK!“.

Äsja avalikustatud riikide mainet mõõtvas Global Soft Power Index’is langes Eesti möödunud aastaga võrreldes 8 kohta, kuna uuringu paneelriikide hulka lisandus ka Venemaa.

Majandus on taas kasvamas, kuid turg, tarbijate ootused ja turunduse mängureeglid on vahepeal muutunud. On aeg tõsta pilk järgmisest kampaaniast kaugemale ja küsida: kuhu meie bränd ja ettevõte tegelikult liiguvad?