Kuigi paljud ettevõtted kasutavad brändingus kindlaid värve, on võimalus neile kaubamärgikaitset taotleda ettevõtjate poolt alles avastamata.
Kaubamärgiseadus püüab käia ühte sammu turunõudlusega, pakkudes ettevõtjatele oma brändi kaitseks optimaalseid võimalusi. Kui mõtleme kaubamärgist, meenub esmalt mõne ettevõtte või toote-teenuse nimi, sageli ka pilt või kujutis, mis seda täiendab. Just neile brändielementidele ehk sõna- ja kujutismärkidele kõige sagedamini ka Eestis kaubamärgikaitset taotletakse.