Autorid: Laura Reiter, Hando Sinisalu • 1. märts 2023
Eesti Energia turundusjuht: vähemalt 20 protsenti ettevõtte väärtusest moodustab bränd
Tiivi Püvi sõnul on tal algusest peale olnud ambitsioon anda Eesti Energia brändile juurde emotsiooni, mis pikalt ei õnnestunud, kuni aga tuli energiakriis. Lisaks rõhutas ta, et brändil võiks olla üks põhilugu, mille kaudu saab rääkida ka kõikidest teistest asjadest - see hoiab sõnumid lihtsamad ja selgemad.
Tiivi Püvi sõnul ei ole Eesti Energia seisukohast väga oluline, et neist palju räägitakse.
Tiivi Püvi, kes on turundusvaldkonnas töötanud peaaegu 20 aastat ja sellest viis turundusjuhina Eesti Energias, sõnas, et erinevate mudelite järgi moodustab vähemalt 20 protsenti ettevõtte väärtusest brändi väärtus ehk tulu, mis tuleb brändi ehitamisest. Ta märkis, et täna on enamus turundustegevused selgelt mõõdetavad, sealhulgas brändi tehtud investeeringud, mille on muidugi oluliselt lihtsamaks teinud digiturunduse ajastu. Kuigi brändi maine mõõtmist saavad endale rohkem lubada suured ettevõtted, siis Püvi tõi välja, et lihtsamaid mõõdikuid saavad kasutada ka väiksemad ettevõtted – mõõta saab kasvõi seda, kuidas ettevõtet Google’is otsitakse.
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!