Nagu üldiselt teada, on kaubamärk äritegevust toetav vahend, mis aitab kaupa või teenust müüa, kaubamärgi abil saab tarbija toote või teenuse meelde jätta ja seda uuesti osta. Uue kaubamärgi tarbijate seas tuntuks muutmine võtab aga tavaliselt aega ja tihti kaasnevad kaubamärgi tutvustamisega ka kulutused. Üks võimalus oma uut toodet või teenust tarbijale tuttvaks teha ja edukalt müüa, on kasutada kaubamärgina juba tuttavat ja positiivseid emotsioone loovat märki.