Super Bowlilt Eestisse: miks rahvusvaheline teleformaat on turundajale väärtuslik platvorm?

Ka Eesti kogemused kinnitavad, et rahvusvaheliselt edukad teleformaadid loovad sisuvõimalusi, mis nö kasvavad eetrist välja, hakates elama täiesti oma elu. Nähtu üle arutletakse kohvilauas ja tööpostil, hetki jagatakse sotsiaalmeedias, loodud trende püütakse jäljendada ja elustiiliga siduda. Kui bränd on sellises hetkes pildis, jääb see tarbijale meelde oluliselt mõjusamalt kui tavapärase reklaamipausi ajal. Loomulikult ei vähenda see klassikalise reklaami väärtust, vaid lisab kaubamärgi tuntusele uue ja eksklusiivse kihi. Ideaalis olekski kõige efektiivsem kasutada eri- ja tavalahedusi koos, et need teineteist täiendades parima tulemuse kindlustaks.

Teadupärast on brändi edu taga järjepidev areng, mida koostöö trende ja emotsioone loovate rahvusvaheliste telehittidega väga hästi toetab. Saatesisesed reklaamid ja oskuslikult integreeritud erilahendused on konkurentidest eristumiseks eriti tõhusad, kui need on õigel ajal õiges kohas. Võimalusi selleks on rohkelt just suursaadete puhul. Brändida saab pea kõike - vastavalt formaadile alates stuudio kujunduselementidest ja -mööblist kuni jookide, snäkkide, patjade, pastakate, osalejate rõivaste või hoopis põrandate, seinte, taustakujunduste ja liftideni välja.

Samuti on võimalik kasutada tele-eetri erilahendusi. Väga hea nähtavuse tagavad BUGid ehk saate ajal ekraaninurka ilmuvad kujunduselemendid – liikuvad logod ja sloganid; efektiivsed on ka Squeezebackid ehk squeeze´id, kus 20% ekraanist kaetakse saate ajal 10 sekundiks L-kujulisse kujundusse sobitatud brändinguga; silma hakkavad ka diktoripõhjad ehk teleprogrammi järgmist paari saadet tutvustavad klipid, mille graafikasse saab lisada bränditud elemente.

Selge on see, et ettevõtetele, kes hakkavad juba aegsasti telekampaaniaid planeerima, garanteeritakse sisulahenduste saadetesse integreerimiseks parimad võimalused. Seda on tõestanud TV3 Grupp Eesti eri kanalite kõik suured kampaaniad.

Love Island on üks tuntumaid näiteid välismaalt. Kui varasemalt sidusid end saatega kiirmoebrändid, kes varustasid osalejaid uute trendirõivastega, siis 2022. aastal muutis eBay mängu, tuues osalejatele taaskasutatud rõivad ja positsioneerides end jätkusuutliku moe eestkõnelejana. Partnerlus viis selleni, et kasutatud rõivaste otsingud kasvasid märgatavalt ja taaskasutus muutus noore publiku jaoks trendiks. See on ehe näide, kuidas suur formaat saab reaalselt mõjutada tarbijakäitumist ja kujundada brändile veelgi positiivsemat kuvandit.

Varem on Love Islandiga seotud olnud ka Uber Eats, Missguided ja I Saw It First, igaüks neist eri ajastut peegeldades. Sellised partnerlused näitavad, kuidas üks formaat võib aja jooksul pakkuda väga erinevaid turundusvõimalusi. Sarnaseid edulugusid on kõikjal, alates Coca-Colast American Idolil kuni Just Eat-i integratsioonini The X Factoris. Kõik neist on kinnituseks, et bränd võib saada saate lahutamatuks osaks, kasvatades hüppeliselt tuntust ning sõna otseses mõttes maailma muuta.

Me kõik teame ka Eesti teleajaloost edulugusid, kus rahvusvaheliste formaatidega seotud turunduslahendused on jõudnud nii rahva igapäevasesse keelde ja kultuurimällu kui ka toonud klientidele reaalset kasu. 90ndate telemängudest algas postimüügikataloogide võidukäik; võimas „Kes tahab saada miljonäriks?“ hoidis au sees laia silmaringi ja kinkis meile väljendi „helista sõbrale”; pinevate kohvrivalikutega „Võta või jäta“ sidus brändid riski ja võidu narratiiviga; argiõhtune „Kodu keset linna“ esitles eestimaiste rõivabrändide kvaliteeti; „Eesti otsib superstaari“ hooaegade erilahendused viisid tootepaigutuse täiesti uue tasemele - mõni tõstis jõuliselt konkreetse uue telefonimudeli, teine piimatoote või kaubandusketi tuntust, usaldusväärsust ja läbimüüki. „Su nägu kõlab tuttavalt“ peatoetaja detailselt läbi mõeldud kampaania jõudis lisaks eetrilahendustele mõjusalt ka sotsiaalmeediasse ning koguni stuudiopublikuni. Nimetatud näidetega on brändid viinud soovitud sõnumi kliendini kvaliteetse meelelahutuse kaudu ning see on loomulikult ja jätkusuutlikult kõigi igapäevaellu sulandunud.

2023. aastal Hollandis debüteerinud „The Floor“ on lühikese ajaga jõudnud enam kui kahekümnesse riiki. Rahvusvaheline uuringufirma K7 Media nimetas selle oma 2024. aasta Tracking the Giants raportis „ Format to Watch” aasta edukaimaks formaadiks, tuginedes erakordselt kiirele levikule ja müüginumbritele. Kui Ameerika Ühendriikides positsioneeriti avaosa kohe pärast Super Bowli, maailma vaadatuimat telehetke, oli see signaal kogu meediamaailmale: formaati usaldatakse ning selle ümber koondub tähelepanu, mille mõju on kordades laiem kui lihtsalt üks teleõhtu. Sama veendumust kinnitas ka otsus tuua saade eetrisse Ühendkuningriigis, kus mälumängude ja suurte show´de traditsioon on teadupärast väga tugev.

„The Floor – valluta võidupõrand“ jõudis Eestisse koos unikaalse stuudio ja hiiglasliku LED-põrandaga, mille mõõtkava on võrreldav suurte maailmakuulsate produktsioonidega. Iga saate sündi panustab professionaalne rahvusvaheline tiim, kuhu kuulub üle 80 inimese. Lisaks Eesti versioonile filmitakse siin ka Läti ja Leedu turule jõudvad saated, mis tähendab, et kui seni oleme tooteid pigem importinud, siis nüüd oleme siin, Tallinnas, saanud Baltikumi keskuseks, kuhu tullakse tootma ka mujalt. See teadmine annab turundajatele omakorda enneolematu võimaluse näha Baltikumi kui tervikut, kus üks produktsioon ja visuaalne identiteet katab korraga kolme riiki.

Suurformaadid on tõestanud, et brändingu põimimine nende sisusse loomulikul ja kaasaval viisil on üks parimatest turunduslahendustest. See võib toimuda tooteintegratsiooni, erilahenduste või ekraanigraafika kaudu. „The Floori“ viktoriiniduellid on juba kujunenud jagatavaks sisuks TikTokis ja Instagramis, kus lihtsus ja põnevus kutsuvad publikut ise kaasa mängima. See muudab formaadi väärtuslikuks mitte ainult teleekraanil, vaid ka ühismeedias, kus iga klipp saab olla reklaamklipp.

Suurte teleformaatide jõud ei piirdu ekraaniga. Nad murravad eetrist pärisellu ja mõjutavad meid kõiki elu eri tasanditel. Turundaja vaatenurgast tähendab see, et saade ei too kasu pelgalt eetriesitlustega, vaid on boonusena nähtav mujalgi platvormidel. Oskuslikult planeeritud kampaania kõnetab meeldejäävalt ja tulemuslikult väga laia auditooriumit. Tulemused sõltuvad sellest, kui aegsasti ollakse valmis seda planeerima ja kui nutikalt integreeritakse bränd areneva loo sisse.

Emotsioon, nähtavus, usaldusväärsus ning koostöö kliendi ja telekanali vahel loovad väärtuse, mis muudab suurformaadid atraktiivseks nii turundajate kui ka vaatajate jaoks. Sünnivad hetked, mis kestavad; bränd, mis on nendes hetkedes kohal, on tavareklaamist efektiivsem. See on koht silma paista, usaldust ja mõju kasvatada ning ihaldusväärne ja unikaalne investeering brändi tulevikku.

TV3 Grupp Eesti reklaamivõimaluste kohta saad täpsemalt lugeda SIIT.