Margit Haabsaar: 126 000 vaatamist Facebookis kodumaisel hapukurgihooajal

Ma olen juba pikemalt tegelenud Facebookis kommenteerimisega ja vahel saanud mitusada like’i, mis tõstab algoritmi silmis minu isikliku sisu väärtust. Võimalus vaadata mind paksu ja koledana ning jätta negatiivseid kommentaare mu postituse alla köitis inimesi. Ma teadsin, mida ma selle pildi netti panekuga saavutada tahtsin, ja ma lõin enda isikliku elu tahtlikult letti, aga ma ei kujutanud ette, et see viraalseks läheb.

Ma tegin postituse 7. juulil kell 11 ja 6 tunni pärast oli vaatamisi ainult 800. Mis siis hiljem järsku juhtus? Ma ei saa kuidagi oma peast välja kahtlust, et algoritm tundis rohkem huvi Ozempicu reklaamimise kui minu sisu vastu, aga ma ei saa seda tõestada, sest algoritm on ärisaladus ja minu oletus ei ole kontrollitav. Niisiis jääb küsimus õhku rippuma seni, kuni algoritmid on ärisaladus.

Euroopa Liidus on retseptiravimite reklaamimine üldsusele keelatud ja kiusatus sellest regulatsioonist ümber minna on kindlasti suur. Keeld kohaldub kõigile reklaamikanalitele: televisioon, raadio, trükimeedia, sotsiaalmeedia ja veebilehed. Probleem seisneb selles, et sotsiaalmeedia algoritmid ei ole avalikud ja Euroopa Liit võib küll vastu võtta direktiive ja muul moel soovida ohjeldada sotsiaalmeedia hiidude tegevust, aga tihti ta käed jäävad liiga lühikeseks, et ennast päriselt maksma panna.

Algoritmid valitsevad meie elu, aga samas on nende poolt kujundatud virtuaalmaailm osa avalikust ruumist, kus arutatakse ühiskonnaelu küsimusi umbes nagu Vana-Kreekas agoraal, mis ühendas endas nii turuplatsi kui parlamendisaali funktsioone ja kus saadi niisama kokku või tehti äri. Antiikses Kreekas oli kõik agoraal toimuv vägagi avalik asi ja seega läbipaistev. Virtuaalsetel agoraadel toimuv aga on jälgitav ainult osaliselt. Me näeme produkti ehk seda, mis seal toimub, aga me ei näe, kuidas luuakse mängureeglid, sest need on ärisaladus.

Kuidas mõjutas postituse viraalseks muutumine minu elu? Mitte eriti. Kui ma oleks interneti kommentaariumites täiesti tundmatu inimene, siis oleks riive eraelu puutumatusele tuntav olnud (kes see ikka tahab olla ainult ühe teema inimene). Mõnda aega leidsid mu postitused pisut rohkem vaatajaid.

Siiski võiks mu lugu olla kasulik õppetund turunduse jaoks, et turundus ei toimu ainult tahtlikult, vaid ka tahtmatult. Kuni sotsiaalmeedia algoritmid pole avalikud, jääb alati X-faktor.