Evelin Ojamets: Kes räägib turundaja brändiloo?

Turundaja jõuab enda brändi kujundamiseni sageli kõige viimasena. Enne tuleb ettevõtte lugu korda saada, juhi sõnumid sõnastada, kampaania käima lükata ja mõni tulekahju kustutada. Enda jaoks jääb aega siis, kui kõik muu on tehtud. Seda hetke ei pruugigi tulla. Küll aga tuleb olukord, kus selgub, et teised on sinu loo sinu eest ära rääkinud.

Töötades pikemat aega samas ettevõttes, võib iseenda brändist kaua mööda vaadata. Oled alati kohal, teed kõik ära, leiad lahenduse. Aga kui sinu isikubrändiga seostatakse eeskätt lõputut valmisolekut, nähaksegi sinus vaid inimest, kes asjad ära korraldab. Otsused tehakse mujal. Sinu ülesandeks jääb otsused lihtsalt ilusti ära vormistada. Eriti valusalt tuleb see välja siis, kui vahetub juht, algab reorganiseerimine või tuleb põhjendada brändi- või turunduseelarvet.

See, et oled aastaid kõike teinud, ei selgita veel, millist väärtust sa lood. Sinu isikubrändiga peab seostuma valdkondlik ekspertiis: oskus tõlgendada numbreid, ühendada loovus ärilise mõtlemisega ja, eelkõige, julgus öelda, kui mõni otsus kahjustab brändi.

CVst ei selgu, kuidas keegi mõtleb, milliseid valikuid on oma töös teinud ja mida iga kogemus talle õpetanud on. Nii muutubki olukorras, kus tööd turunduses ja kommunikatsioonis otsivad tuhanded, järjest tähtsamaks oskus rääkida oma lugu eristuvalt. Seostada endaga teatud märksõnad ning anda neile sisu läbi konkreetsete kogemuste. Kui sinu karjääritee ongi olnud mittelineaarne, siis tulebki vajadusel ujuda vastuvoolu ja selgitada, kuidas pealtnäha erinevad teekonnad üksteist täiendavad ja toetavad.

Võtan näiteks iseenda karjääritee. Ajakirjanduse kogemus õpetab küsima ja olulist ära tundma, õpetamine on andnud tööriistad keerulise mõtte arusaadavaks tegemiseks ning narratiivide õpe keeles ja kirjanduses omakorda oskused lugude rääkimiseks. Brändi- ja kommunikatsioonijuhtimises saavad need oskused kokku, kui tuleb mõista inimest, leida tähendus ja siduda see ettevõtte eesmärkidega.

Märksõnade valikul, mida endaga siduda, tuleb olla aus, järjepidev ja valiv. Itaalia keeles on üks tore sõna tuttologo – kõiketeadja. Sellist inimest ei võta keegi tõsiselt. Seega ei saa valitud märksõnu olla ülemäära palju. Ausus tähendab autentsust – märksõnu peab toetama usutav kogemus. Ja lõpuks järjepidevus ehk need märksõnad peavad isikubrändi narratiivis kõlama järjepidevalt, erinevates kanalites, erisugustes kontekstides.

Ühel investeerimiskonverentsil jäi minu jaoks kõlama mõte, et tulevikku investeerimine ei tähenda enam ainult finantsvarade hajutamist, vaid hajutada tasub ka oma tööalaseid oskusi ja karjääriteid ning luua nende vahele kokkupuutepunkte. Kuid keegi teine ei leia sinu karjäärist neid seoseid üles, mistõttu vajab ka turundaja enda lugu läbimõtlemist ja rääkimist. Julguse selleks pead leidma sina ise, muidu võib sinu elu määrama jääda kellegi teise tehtud lühike sisukokkuvõte.