Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Eesti Post: Kuidas tõsta traditsioonilise turunduskanali mainet influenceri abiga?
Kuidas sobivad omavahel kokku digiajastu influencer ja traditsiooniline otsepost ning mis moodi reklaamida reklaami? Eesti Post viis mai alguses läbi tarbijatele suunatud otseposti kampaania koostöös influencer Henry Jakobsoniga, kes peab populaarset blogi ,,A mida Henry teeb?’’.
Antud kampaania eesmärk oli läbi tarbija vaate rääkida otseposti kasulikkusest – parimatest pakkumistest ja selle positiivsest mõjust pere eelarvele.
Varasemalt oleme otsepostiteemalistes kampaaniates keskendunud B2B suunale ja rõhutanud selle turundus- ning infokanali efektiivsust kindla sihtrühmani jõudmisel. Otseposti teel levivate reklaammaterjalide kvaliteet on seeläbi märgatavalt tõusnud ja just nüüd tundsime, et on õige aeg võtta fookusesse tarbja vaade.
Koostöös Henryga panime paika sotsiaalmeedia kanalitel ja tema blogil põhinev sisuturunduse kampaania plaani, mis oli üles ehitatud eksperimentidele. Oma postitustes rõhutas Henry enda kodus mõneti unustusehõlma vajunud postkasti kasutusvõimalusi info- ja suhtluskanalina. Olles varem üks neist, kelle postkasti ehtis reklaampostist loobumise kleebis, võttis Henry eksperimendi alguses selle maha, et olla taas reklaamisaajate siseringis. Pärast mõningast kuulumist otseposti saajate hulka jagas Henry parimaid leide ja pakkumisi kogu oma jälgijaskonnaga Instagramis ning hiljem kokkuvõttena ka blogis.
See on nagu kullakaevamine – sa ei lähe suure kullakamaka otsa, et siis sealt liivapuru maha pühkida, vaid sa lähed suure liivahunniku otsa või külma ja märga jõkke, et sealt imetillukesi kullaterakesi välja sõeluda. Kui läbisõeluda ka pakkumised, siis on võimalik skoorida päris hästi ja sellega ka kokku hoida kümneid ja miks mitte ka sadu eurosid. Minu eksperiment kestis vaid kolm päeva ja olen juba rahul.
Lisaks Henry blogile ja sotsiaalmeedia kanalitele jagasime postitusi ka Omniva ja Eesti Posti kanalites. Mõlemad blogiartiklid levisid Facebookis 15-20 tuhande kasutajani ja kogusid seejuures ligikaudu 4000 lugejat. Selline koostöö andis meile suurepärase võimaluse olla 2 nädalat pildis värske ja humoorika otsepostiteemalise sisuga erinevates sotsiaalmeedia kanalites ning kaasta laiemat jälgijaskonda.
Pikaajaline koostöö influenceriga, kelle stiil ühtib ettevõtte väärtustega ning jälgijaskond kattub kampaania sihtrühmaga, on iga teenuse ja toote turundamisel kulda väärt tööriist. Isegi kui reklaami teha reklaamile. ,,A mida Henry teeb?’’ on olnud Eesti Posti ja Omniva pikaajaline partner, kelle muhe ja vahetu stiil on lugejate jaoks alati autentne. Kokkuvõttes loodame, et Henry näide ja kogemus näitavad tarbijatele ning ettevõtetele otseposti teel levivate turundussõnumite mõjusust.
Hetkel kuum
Enimloetud
2
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Vaata, kes ja kus TOPis asetseb
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
