Kvaliteetalkoholi tootjana on Liviko võtnud endale Eesti alkoholikultuuri edendaja ning vastutustundliku ja mõõduka alkoholitarbimise eestvedaja rolli. Ettevõte peab oluliseks vastutustundliku turunduse põhimõtteid – tooted on varustatud hoiatusmärkidega, mis kutsuvad üles vastutustundlikule alkoholitarbimisele ja lisaks on ettevõte seadnud endale seaduses nõutust karmimad alkoholi reklaamipiirangud. Liviko turundusdirektor Eve Nõmm keskendub Passwordil järgmistele teemadele: