Nädala kampaania: võta alkoholist puhkust

Noormetsa sõnul eristab seda tavapärasest kampaaniast just praktika – enda peal järgi proovimine. Ta tõi välja, millist kasu alkoholivaba kampaania osalejatele tuua võib: "See võib avada silmi selle osas, kui lihtne või keeruline on alkoholivaba joont pidada. Võib ka avastada alkoholivaba elu kasusid. See sunnib loovamalt mõtlema ja mugavustsoonist väljuma, näiteks otsides uusi tegevusi. Sageli ei teadvustata ka, kui palju alkohol enesetunnet ja tervist isegi n-ö mõõduka tarvitamise korral mõjutab. Alkopausi tulemusena võid avastada, et olemine on parem, energiat on rohkem, uni on parem, stressi on vähem ning välimus on värskem. Selle kampaania puhul on oluline ka grupi toetus – koos on alkopausi pidamine lihtsam. Ja kuna meil alkoholist keeldumine võib põhjendust vajada, siis „Septembris ei joo kampaania“ on hea lihtne põhjendus."

Kampaania lähteülesanne tuli Tervise Arengu Instituudist, loovlahendus agentuurist. Alkoholivaba puhkuse loovidee ja kogu kampaania juhtimise eest vastutab Utopia, meediat planeerib Initiative, veebiga tegeleb Greaton ja sotsiaalmeediaga Levi Turundus, suhtekorralduse partner on PR Concept.

Massimeedia kanalitest on kasutusel televisioon, välimeedia ja raadio. Kampaania kestel on olulisim roll Facebooki üritusel ja kampaania veebilehel, kust saab iga päev värskeid nõuandeid ja nippe, mis motivatsiooni üleval hoiavad.

"Kampaania peamine eesmärk on võimalikult suur alkopuhkuse võtjate arv, kuigi kampaania avaldab ka laiemat, raskemini mõõdetavat mõju," selgitas Noormets. Kui eelmisel aastal võttis tema sõnul kampaaniast osa ca 27000 inimest, siis sel aastal loodetakse veelgi suuremat osavõttu.

Noormets sõnas, et kampaania on mõeldud kõikidele, kes alkoholi tarvitavad, olenemata sellest, kui palju nad seda teevad. Ta julgustas inimesi osalema ja rõhutas, et osavõtmiseks ei pea kindlasti olema alkoholiga „probleem“. Noormets selgitas, et kampaaniat ei ole mõtet teha sõltlastele, kes oma tarvitamist enam ise ei kontrolli, ja lisas, et nendele on vaja professionaalset abi ning TAI eestvedamisel väljatöötatud ravisüsteem on inimestele tasuta kättesaadav.

"Vähem jooma kutsuva kampaania loovlahendus on selge – valitud on lihtsalt mõistetav vorm, mis loob kampaaniale ühtse terviku ning võimaldab mängulisi lahendusi ja sõnamänge. Ühendavaks lüliks on kaine mentor, puhkuse saadik, hea tuju üleskütja," kommenteeris Jaana Kukk.