Autor: Best Marketing • 31. jaanuar 2019
Piia Õunpuu: reklaamieetika õhuke piir mõjuliidrite brändikoostöödes
Influencer marketing ehk sotsiaalmeedias arvestatava jälgijaskonna kogunud mõjuliidrite kaudu turundamine on praktika, mis on kanda kinnitanud ka Eestis ning pole enam harv juhus, kui blogija reklaamib postituses mõnd tuttavat riidepoodi, lisab reisipildi alla lennufirma nimega hashtagi või räägib lugejatele pressikingiks saadud kreemist.
Eesti blogijaid välismaistega võrreldes jääb silma aga üks oluline erinevus. Tihti ei anta lugejale märku, kui postituse sisu on saanud algatuse mõne brändi turundusosakonnast ning postituse loomisel on mängus rahaline tasu või kingiks saadud tooted. Varjatud ketsireklaam ehk kedagi ei solva, kuid kui mängus on näiteks toidulisandid, alkohol või hasartmäng, hakkavad liikuma ka Tarbijakaitseameti kõrvad ning võiks ilmneda mõjuliidrite enesekriitika.
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!
Liitu Bestmarketingi uudiskirjaga!