Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Case study: Vana Tallinna rebränding
Ülesanne: Vana Tallinn suudab ilmselgelt pakkuda jooginaudingut tunduvalt suuremale sihtgrupile kui stereotüüpidesse kinni jäänud minevik meil mälus hoiab. TNS Emori poolt 2014. aastal läbiviidud uuring näitas, et kõige suurem kasvupotentsiaal on Vana Tallinnal meeste seas. Seetõttu sai eesmärgiks positsioneerida Vana Tallinna põhibränd preemiumklassi ning naiseliku Creami seeria kõrvale just enesekindlale ja edukale mehele.:Tegime Vana Tallinnaga 2015. aastal läbi täieliku brändiuuenduse, muutudes kommunikatsioonis ja reklaamikeeles selgelt mehelikuks ning andes mõista, et tegu on ajaga kaasas käiva kaubamärgiga, millel on rahvusvaheline haare. Ka Liviko liköörimeistrid on teinud suurepärast tööd ja timminud Vana Tallinna maitsenüansse, et meestele rohkem suudmööda olla.
Seotud lood
Einar Tiimla selgitab saates „Password“, miks Häk nimetab end strateegiliseks loovagentuuriks. „Me alustame enda tööd alati strateegiast,“ ütleb ta. Tiimla sõnul aitab põhjalik eeltöö vältida olukorda, kus klient hakkab alles esimeste visuaalide pealt mõtlema, mida ta tegelikult tahab.
Enimloetud
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
