Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
ARVAMUS! Turundusjuhti ei huvita tema brändi kasumlikkus
Lühiperspektiivis tulemuste saavutamisele fokusseerimine õõnestab pikas perspektiivis brändi edukust ja kasumlikkust. Samas ei saa turundajatele pahaks panna lühiajaliselt efektiivseid turundusmeetmeid, kui nende tulemusi hinnatakse lühiajalises perspektiivis. See peaks aga olema mõttekoht brändi omanikule," kirjutab reklaamiagentuuri Age McCann äriarenduse- ja strateegiadirektor Tõnu Kõva.
Kõik turundajad teavad, et allahindluskampaania töötab, sest müügikasv on kohe nähtav. Samamoodi teatakse, et allahindlused võivad ostja „ära rikkuda” – ta ei osta enam tavahinnaga ning ootab uut allahindlust. Leitakse, et brändi kuvandiga (brändi väärtusega) peaks samuti tegelema, ent müügieesmärgid vajavad täitmist nüüd ja kohe ning nii tehaksegi järjekordne müügikampaania.
Seotud lood
B2B-turundajate seas on levinud uskumus, et suvel pole mõtet suuri kampaaniaid teha, sest „kõik on puhkusel“. Kuid kas see peab ikka paika? Küsimusele aitab vastuse leida Äripäeva juhatuse liige Toomas Truuverk, kellelt uurisime, kas suvi on tõesti aeg, mil otsustajad on kättesaamatud – või vastupidi, just eriti avatud uutele ideedele.
Enimloetud
3
Tööandjate ootused muutuvad kiiremini kui õppekavad kohaneda jõuavad.
5
AVARA tõmbab turundusõppurite vastuvõtule pidurit
6
Lisatud ka töötukassa kommentaar
Viimased uudised
Tööandjate ootused muutuvad kiiremini kui õppekavad kohaneda jõuavad.
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Lisatud ülevaade ettevõtete äritulemustest | Lisatud juurde uut koondumisinfot
Tööandjate ootused muutuvad kiiremini kui õppekavad kohaneda jõuavad.
Lisatud ka töötukassa kommentaar
Lisatud ülevaade ettevõtete äritulemustest | Lisatud juurde uut koondumisinfot
Tööandjate ootused muutuvad kiiremini kui õppekavad kohaneda jõuavad.
Lisatud ka töötukassa kommentaar
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
