Neuroturunduse ekspert Rafal Ohme: ''Reklaamid mõjutavad inimeste alateadvust, reklaami testides ära nõua selle mäletamist''

Kõik, mida me seni tarbijatest teame, pärineb tarbijate endi ütlustest. Klassikalises tarbijauuringus inimesi küsitletakse ja saadud vastuseid analüüsitakse, aga see annab vaid ühe osa vajalikust tagasisidest. Et edasi liikuda ja aru saada, mis tegelikult tarbijate mitte-verbaalses alateadvuses toimub, on teadlased võtnud vaatluse alla inimese aju. Uus teadusharu - consumer neuroscience – on tarbijauuringuteja kaasaegse neuroteaduse kombinatsioon, mis uurib katsealuste pealaele ja nahale kinnitatud andurite abil reklaamide mõjul tekkivaid impulsse ajus ja nahal, südame löögikiiruses ning hingamise sügavuses ja tempos. Eraldi andur ekraani taga (eyetracker) jälgib samal ajal katsealuse silmade liikumist. Mõõtmisskaala on esialgu veel lihtne: negatiivne – neutraalne – positiivne, aga juba järgmiseks aastaks ennustab Ohme neuroturunduse uuringutes suuremat detailsust. Teadlased ei ole enam kaugel hinnagute „inetu,“ „igav,“ „hirmus“ teineteisest eristamisest.