Aasta Turundustiim nominent Bolt: pädevused on kaetud, aga igas asjas võiks paremaks saada

Bolti nimel sõna võttev bränditiimi loovjuht Liisa Ennuste selgitab alustuseks, et Boltil on ka oma turundustiim, kus tegeletakse teistuguse, st praktilise loomuga töödega. Bränditiim on aga pigem nagu in-house loovagentuur, mis hoolitseb kõikide Bolti turgude disain- ja loovtöö eest.

Kokku on bränditiimis, kuhu alla kuulub sotsiaalmeedia tiim, disainitiim, content team ja n-ö tuumik loovtiim, 40 inimest. Loovjuhte ja -strateege, kes juhivad brändikampaania loomet, on kolm.

Riding oli Ennuste silmis esimene selline Bolti kampaania, mis ei jäänud loovkvaliteedi osas palju alla terve advertising industry headele näidete. „Loomulikult on veel pikk maa minna, enne kui selles kategoorias mõne Cannes'i koju saaksime tuua,“ tõdeb ta.

Suurima õppetunnina kohta sõnab Ennuste nii: „Reklaam on nagu Hunt Kriimsilm – sa võid reklaamida üht väga konkreetset sõnumit (Safety features), aga kui teed seda hästi ja kõrge kvaliteediga, siis võtavad inimesed sellest palju rohkemat kaasa. Näiteks turgudel, kus safety kampaania jooksis, näitasid hilisemad uuringud, et inimeste arvamus Bolti üldise kvaliteedi osas on tõusnud. Põhimõtteliselt liikus iga meie brändi jaoks oluline parameeter rohelise poole.“

Kuidas hoitakse aga Boltis meeskonna loovust ja motivatsiooni elavana? Ennuste sõnul on Bolt on ownership-driven ettevõte ja sellises vaimus toimetab ka tema tiim. „Meie inimesed armastavad seda valdkonda, kus nad töötavad ja enesearengut, mis sellega kaasneb, ning motivatsioon tulebki sealt. Meile antakse võimalus luua. Vali idee, mida sa teha tahad, pitch’i seda ja kui see on mõistlik, siis saad ka finantseeringu selle ellu viimiseks,“ kirjeldab ta. „Võrreldes igasuguste „client is stupid“ lugudega, mida agentuuridest kostub, on meil selliseid barjääre vähe.“ 

Ta usub sellesse, et inimene peab oskama end ise motiveerida ja et sellist asja ei saa lahendada pidevate tiimiürituste või muuga. „Enda motiveerimine on üks kõige vajalikumaid oskuseid elus.“

Rääkides loovuse hoidmisest, siis loeb ja uurib ta loovinimesena ka ise palju valdkonnas toimuva kohta ning leiab uusi ideid just läbi selle. „Isiklikul tasandil inspireerib mind enim aga see, kui saan koostööd teha inimestega, kes põlevad kirest selle vastu, mida nad teevad. Inimesed, kellelt ei pea keegi paluma midagi „ekstra“ teha, vaid nad teevad seda ise, sest nad ei suudaks muudmoodi,“ arutleb Ennuste. Samas on neil ka puhkamine normaliseeritud ja inimesed kasutavad üldiselt oma aastased puhkepäevad tema sõnul ära. „Kui keegi on puhkusel ja ikka vastab Slackis, siis sellele reageeritakse pigem negatiivselt kui positiivselt.“