CASE STUDY | HOKA: kuidas klounitosse meenutavast ideest sai jooksumaailma miljardibränd

Lõuna-Austraalia suurima linna kohvikuturul lahvatas 2024. aasta lõpus ootamatu vastasseis: kui üks suurkorporatsioon teatas armastatud kohvikubrändi omandamisest, pidasid kohalikud seda rünnakuks oma erinäolise kohvikukultuuri vastu.

Wall Streeti kõige nähtavamatel ekraanidel ilmus sel kevadel sõnum, mis pani möödujad peatuma ja naeratama, enne kui nad mõistsid, kui tõsisele probleemile see viitab.

Traditsiooniline Inglise teebränd Yorkshire Tea pani 2023. aastal kõik mängu, et jõuda noore publikuni, kelle jaoks tee oli seni igav vanaema jook.

Marta Puerto on Hispaaniast pärit turundusekspert, kelle karjäär kulges sujuvalt, kuniks ta koondamisteate sai.

Kiirelt muutuval meediamaastikul ei võida enam ammu see, kes on kõige valjem, vaid see, kes on kõige täpsem. Kuidas aga õiget sihtrühma tabada ja sõnum soovitud silmade ning kõrvadeni suunata? Vastus on lihtne – audio ja visuaal peavad käima ühte jalga.