Allan Keian: AI – geniaalsete turundusideede tapja või väärt tööriist?
„Reklaami ja turunduse valdkonnas kannavad võtmerolli unikaalsed ideed. Sotsiaalmeedia ajastul peab seni nägemata lahendus silma jäämiseks mahtuma lisaks veel ka võimalikult lühikesse ajaintervalli, vastasel juhul ei pruugi kogenud skrollija kulminatsiooni lihtsalt jõuda,“ kirjutab Allan Keian arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Loe AI kokkuvõtet
Allan Keian kirjutab, et tehisintellekt on turunduses kasulik tööriist, kuid mitte geniaalsete ja päriselt originaalsete ideede allikas. Tema hinnangul suudab AI olemasolevaid lahendusi osavalt miksida ja kiirendada näiteks veebide loomist, kuid tulemuses jääb sageli alles äratuntav déjà-vu tunne. Keian rõhutab, et reklaamis eristumine on kriitiline ning tõeliselt originaalse loovlahenduse suudab luua vaid inimene, mitte masin.
Tegelikult võib reklaami looja endale juba siis pai teha, kui tema teos nutitelefonis vabatahtlikult lõpuni vaadatakse: esimene väga oluline lüli tarbimise ahelas sai sellega ju täidetud. Iga turundusstrateegi kuklas heliseb ilmselt pidevalt hümn: „Reklaami eesmärk ei tohi kunagi üksnes kunstiline olla, sest turumajanduses loevad päeva lõpuks vaid käive ja kasum“. Kui järjest tihedamaks muutuvas konkurentsis tekkiv turunduse vajadus varem või hiljem kätte jõuab, on kõige olulisem aga eristuda.
Kas masin saab olla originaalne?
AI on oma olemuselt tööriist, mis ei suuda luua midagi uut, midagi päris originaalset. Küll aga suudab AI noppida juba siia maailma loodud teostest parimad palad ja neid sageli üsna oskuslikult miksida. Kas see siis ei ole originaalne? Keegi pole varem ju sellise esitluslaadi peale tulnud? Järjest nõudlikumaks muutunud skrollija vaatab tehisintellekti kokku pandud uudisteose lõpuni. AI võib endale pai teha! Esimese väga olulise lüli genereerimisega tarbimise ahelas suutis tehisintellekt hakkama saada. Aga kogenud skrollija kuklas tekib imelik, vastuoluline tunne – ta oleks äsja kogetut kuskil justkui varem näinud.
Miks ajab paljusid muigama see, kui keegi kannab mõnd maailmakuulsat brändi matkivaid riideid või jalanõusid, kuigi sarnasus originaaliga on vaevu hoomatav? Miks ruulivad maailmas järjekindlalt kultusbrändid nagu Red Bull, Heineken või Coca-Cola, kuigi turul on sadu analooge? Sellele saab vastata ühe lühilausega: sest need on originaalid!
Seda, et AI on inimtegevust matkiv tööriist, teavad kõik. On üliäge katsetada, kui kiiresti pillub tehisintellekt raskesti pähe jäävaid fakte, paneb tundmatus linnas kõigest sekunditega kokku eriti põhjaliku reisikava ja jagab päeva lõpuks veel lahkelt tervise nõugi. Kõigest paar aastat tagasi oli kahe keskmisest mahukama kodulehekülje valmistamine ühe tööpäevaga täielik mission impossible. Täna tänu AI-le enam kindlasti mitte. Ometi jääb midagi kripeldama...
Tööriist ei ole idee autor
Sageli on palju ägedam just see eheda elu keskel läbi kogetud reisilugu, kui mingi masina tuimalt pillutud „parimad palad“. Olgem ausad, on ju ka suvalise tundmatu linna avastamine sada korda huvitavam. Kuskilt kujunduste pangast hangitud kodulehekülje kliendile müümine on enam-vähem sama halva maiguga nagu turuletil „Abibassiga“ kauplemine. Mis saab aga siis, kui AI peaks kogemata ravijuhendiga eksima? Ma lihtsalt ei taha teada.
On arvukalt valdkondi, kus tehisintellekti kasutamine teeb elu kordades lihtsamaks. Näiteks täppisteaduste, logistika ja IT sektorites on AI-st saanud kõigest paari viimase aastaga kohati asendamatu tööriist. Viimasel ajal on ka reklaami- ja turunduse valdkonnas tekkinud suur hulk inimesi, kes loovlahenduste väljatöötamisel tehisintellekti abi kasutavad. Olles neist nii mõnegi lõpuni skrollinud, hakkas kuklas vasardama vaid üks järeldus: „Sorry, aga olen seda juba korduvalt (küll veidi teises kastmes) näinud!“
Originaalsust saab luua üksnes inimene, mitte masin. Geniaalselt originaalseid reklaami- ja turunduse lahendusi suudavad luua üksnes geniaalsed inimesed, mitte tööka töögrupi tööriistad.
Saada meile oma arvamuslugu ja võida 4000 eurot!
Tark Turundus on Best Marketingi, La Ecwadori, EISi, Omnicom Media, Norstati ja ROI konkurss, kuhu ootame värskeid ideid Eesti turundusvaldkonnale ning ettevõtete kasvule uue hoo andmiseks.
Konkursil saab osaleda tasuta ning ühe individuaalse võistlustööga, artikli maht on kuni 5000 tähemärki (koos tühikutega). Peaauhind on 4000 eurot, teine koht 1500 eurot ja kolmas 750 eurot. Lisaks annavad eriauhindu konkursi kaaskorraldajad.
Tööde esitamise hiliseim tähtaeg on 30.10.2026 (k.a). Võistlustöö ja lisaküsimused palume saata: [email protected].
Kõik lood avaldatakse jooksvalt Best Marketingi veebis, uudiskirjas ja sotsiaalmeedias. Need on kõigile tasuta lugemiseks. Parimad tööd leiavad kajastust ka teistes Äripäeva kanalites.
NB! Loe konkursi tingimusi SIIT.
Kaaskorraldajad:
Hetkel kuum
Enimloetud
3
6
Selgus ka turundus- ja kommunikatsioonitiimi saatus
Viimased uudised
Selgus ka turundus- ja kommunikatsioonitiimi saatus
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Selgus ka turundus- ja kommunikatsioonitiimi saatus
Selgus ka turundus- ja kommunikatsioonitiimi saatus
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
