Kuidas mõõta meelelahutuse ja elamuste tasuvust turunduses?

Andmed on oluline alguspunkt, kuid tõeliselt mõjus turundus sünnib emotsioonist, märkis endine Coca-Cola Happiness Institute’i globaalne direktor Silvia Garcia hiljutisel Passwordi konverentsil.

Tänapäevases infotihedas meediakeskkonnas, kus visuaalsed stiimulid konkureerivad piiratud tähelepanu nimel, muutub järjest olulisemaks sensoorse kommunikatsiooni mitmekesistamine, kirjutavad Helikuju asutajad muusikapsühholoog Dali Kask ning muusikaprodutsent Ikevald Rannap.

TV on surnud iga viie aasta tagant juba viimased kolmkümmend aastat, meenutas Go3 sisujuht Justinas Docka endise Disney väikekanalite juhi kuulsat tsitaati Passwordi konverentsil.

Turundajad otsivad pidevalt võimalusi, kuidas püüda tähelepanu, haarata kaasa ja jääda meelde. Tänavuse Passwordi laval kõneles tarkvaraettevõtte Adact asutaja ja juht Kalev Kärpuk, kuidas mängustamine (gamification) aitab seda kõike korraga teha.

Kujuta ette olukorda, kus potentsiaalne klient otsib just sellist toodet või teenust, mida sinu ettevõte pakub. Ta uurib võimalusi, võrdleb pakkujaid ja teeb lõpuks valiku, kuid sinu kodulehele ei jõua ta kordagi. Kogu eeltöö on tema eest ära teinud tehisintellekt. Esmapilgul tundub see ettevõtjale halva uudisena, kuid tegelikult võib just sellest nähtamatust vahendajast saada sinu kõige tulemuslikum müügimees.