Autor: Kantar Emor • 8. august 2023
DEI-strateegia näitab, kui julge on bränd sotsiaalsete teemade osas
Erinevatel ettevõtetel on välja töötatud n-ö DEI-strateegia, mis hõlmab mitmekesisust (diversity), võrdsust (equity) ja kaasatust (inclusion). Brändidel on nii sotsiaalne kui ka äriline vastutus olla kaasavam, ent selles kriitilises valdkonnas õigesti tegutsemiseks on vaja rohkemat kui vaid head kavatsused.
Polariseerituse ajastul võivad osa brändide püüdlused viia laupkokkupõrkesse inimestega, kes ei toeta sellist mitmekesisuse esiletoomist. Kantari üleilmne uuring aga näitab, et valdav enamik ehk kolmveerand elanikest nõustub, et brändid peaksid olema sotsiaalselt vastutustundlikud.