Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Heinekeni uus kampaania tegi Pepsile ninanipsu
Pepsi eelmisel kuul ilmunud kampaania kukkus avalikkuse silmis täiega läbi, mille peale ettevõte, saba jalge vahel, mõneks hetkeks koos oma reklaamiga pildilt kadus. Loomulikult oodati, et tekkinud olukorda kasutab enda kasuks magusasti ära Coca-Cola, kuid siiani pole sealt kippu ega kõppu kuulda olnud. Asja võttis käsile hoopis Heineken ja näitas Pepsile, kuidas üks sotsiaalse alatooniga kampaania peaks välja nägema.
Meeldetuletuseks neile, kes Pepsi saagaga kursis pole, siis ettevõte üritas oma reklaamiga näidata, et Ameerikas valitsevaid ühiskondlike probleeme saab lahendada karastusjoogiga. Tundub, et selline lihtsustatud käsitlus valukohtade väljatoomisest ja leevendamisest enda brändi upitamisega ei läinud rahvale absoluutselt peale, eriti olukorras, mil ettevõtted üldiselt on hakanud teadlikult ja ausalt avalikel teemadel kaasa rääkima.
Seotud lood
Turundus- ja meediamaastikule lisandus uus AI-arendustele keskenduv ettevõte Synapic. Uue ettevõtmise eesmärk on aidata turundus-, meedia- ja analüütikatiimidel viia tehisintellekti kasutamine üksikutest tööriistadest terviklikeks tööprotsessideks, süsteemideks ja ärilist väärtust loovateks ökosüsteemideks.
Enimloetud
1
Viimased uudised
Konverentsid ja koolitused
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele
