Autor: Helen Külaots • 28. aprill 2017
Ainult tellijatele

Heinekeni uus kampaania tegi Pepsile ninanipsu

Kaader Heinekeni reklaamist

Pepsi eelmisel kuul ilmunud kampaania kukkus avalikkuse silmis täiega läbi, mille peale ettevõte, saba jalge vahel, mõneks hetkeks koos oma reklaamiga pildilt kadus. Loomulikult oodati, et tekkinud olukorda kasutab enda kasuks magusasti ära Coca-Cola, kuid siiani pole sealt kippu ega kõppu kuulda olnud. Asja võttis käsile hoopis Heineken ja näitas Pepsile, kuidas üks sotsiaalse alatooniga kampaania peaks välja nägema.

Meeldetuletuseks neile, kes Pepsi saagaga kursis pole, siis ettevõte üritas oma reklaamiga näidata, et Ameerikas valitsevaid ühiskondlike probleeme saab lahendada karastusjoogiga. Tundub, et selline lihtsustatud käsitlus valukohtade väljatoomisest ja leevendamisest enda brändi upitamisega ei läinud rahvale absoluutselt peale, eriti olukorras, mil ettevõtted üldiselt on hakanud teadlikult ja ausalt avalikel teemadel kaasa rääkima.

Kui oled juba tellija, siis logi sisse või vormista tellimus
EraisikEttevõte
Olen tingimustega nõus
Kaardimaksega
Mobiilimaksega
Juhime tähelepanu, et Sul on õigus keelata oma kontaktandmete kasutamine samasuguste toodete või teenuste otseturustuse tegemiseks võttes Äripäevaga ühendust aadressil [email protected] või telefonil 667 0099.
Jaga lugu
Bestmarketing.ee toetajad:
Laura ReiterBestmarketing.ee toimetajaTel: +372 5561 9490
Maarit EermeBestmarketing.ee juhtTel: +372 514 4884
Hando SinisaluBest Marketingi konverentside programmijuhtTel: +372 502 8561
Cätlin PuhkanBest Marketingi veebireklaami müügijuhtTel: +372 5331 5700