Digiposter sätib fookuse teravamaks: välimeedia ja audio saavad eraldi juhid

“Näeme, et mõlemas vallas saab veelgi hoogsamalt areneda,” selgitab Digiposter OÜ tegevjuht Priit Pedanik otsuse tagamaid. Nii keskendub seni kogu ettevõtte müüki juhtinud Hardi Potter edaspidi täielikult raadio- ja audiovaldkonnale, välimeedia juhtimise võtab üle Rain Jakobson, kes liitub ühtlasi ka ettevõtte juhatusega.

Jakobson hakkab välimeedia müügijuhina vedama umbes viieliikmelist meeskonda, võtab enda kanda agentuurisuhted ning välimeediapindade müügi.

Potterist saab raadiovaldkonna müügijuht, kelle vastutusele jääb kuue-seitsmeliikmeline audio- ja raadiomeeskond.

“Me ei koli Hardiga eraldi tubadesse, vaid jätkame ikka kõik koos edasi,” ütleb Jakobson. “Oleme üle kolme aasta väga head koostööd teinud, kuid nüüd tekib meil mõlemal teravam ja selgem fookus, mis muudab nii juhtimise kui ka müügitegevuse maja sees tugevamaks,” selgitab ta.

Klientide jaoks tähendab muudatus eelkõige selgemat spetsialiseerumist. Audiolahenduste puhul saab peamiseks partneriks Hardi Potter ning välimeedia küsimustes annab vastused Rain Jakobson. Agentuuridega jätkuvad senised ettevõtteülesed lepingud, mis võimaldavad kasutada erinevaid kanaleid ühe terviku osana.

Hardi Potteri karjäär algas 2012. aastal siseraadio ning audioreklaami müügiga. Sealt liikus ta ambient-meediasse ning hiljem pikkadeks aastateks digitaalsesse välimeediasse. Vahepeal jõudis Hardi taas raadiosse, kus ehitas üles müügimeeskonna, ning asus seejärel Digipostris välimeediaäri kasvatama.

“Mul on väga hea meel teatepulk Rainile üle anda. Ta on ääretult tugev müügimees, tunneb turgu suurepäraselt ning samuti on tal olemas kõik välimeediaalased teadmised olemas,” ütleb Potter, kelle enda töösse on viimane aasta just üha rohkem audiot tagasi toonud. Aasta alguses tuli turule XFM koos uue meeskonna ja programmiga ning kevadel lisandus BIGFM. Samal ajal on kasvanud siseraadioäri ning kohe alustatakse ka uue stuudio ehitamist.

Potteri uus roll ei tähenda vaid kahe raadiojaama müügi juhtimist, sest tema vastutusalasse kuulub märksa laiem audioökosüsteem, mis ulatub FM- ja DAB+ raadiost kaubanduspindade siseraadiote, reklaamklippide ja muude audiolahendusteni.

“Audio poolelt moodustab see terviklahenduse, kus saame inimest kõnetada kogu päeva jooksul – autos, kontoris või poes. Oleme inimese teekonnal eri kanalitega pidevalt kaasas,” kirjeldab Potter.

Rain Jakobson on Digiposteris töötanud 2022. aastast, kuid meediakogemus ulatub kaugemale. Karjääri alustas ta 2004. aastal spordikaupade valdkonnas ning jõudis seal turundusse. 2010. aastal asus Rain tegutsema meediaäris, kus alustas samuti siseraadio ja audio poolel. Seejärel töötas Jakobson ligi kümme aastat televisioonis.

“Televisioon on olnud läbi ajaloo Eesti üks mahukamaid ja võimsamaid meediaväljundeid ning see andis mulle väga tugeva turu mõistmise ja kontaktivõrgustiku,” räägib Jakobson.

Priit Pedanik ütleb, et just Raini kogemustepagas on üks põhjuseid, miks on loogiline anda just välimeedia juhtimine Jakobsoni kätte. “Uue ametiga kaasneb ka koht Digiposter OÜ juhatuses. Ettevõtte juhatus jätkab neljaliikmelisena ning sinna kuuluvad lisaks minule veel Hardi Potter, Rain Jakobson ja Raul Lõhmus,” selgitab Priit.

Jakobson haarab välimeedia juhtimise üle ajal, mil Digiposteri võrgustik laieneb järjest enam väljapoole Tallinna. Üks värskemaid lisandusi on Keila sissesõidul Paldiski maantee ääres üles seatud LED-ekraan. Asukoht võimaldab jõuda nii Keilasse sisenejate kui ka nendeni, kes sealtkaudu edasi sadamate suunas liiguvad.

Mõne nädala eest lisandus Digiposteri võrku ekraan Antslas. Pedaniku sõnul pole väiksema paiga valik juhuslik, vaid digitaalne välimeedia ongi võtmas suunda suurtest keskustest väiksematesse asulatesse.

Kolmas värske ekraani asukoht on Tartu tuiksoonel, väga hea nähtavusega Riia mäel. Digitaalsete pindade kõrval kuulub ettevõtte portfelli ka suur valik staatilisi välimeediapindu ehk välimeedia ei tähenda enam üksnes LED-ekraane, vaid eri tüüpi pindade kombinatsiooni, mida saab valida vastavalt kliendi eesmärgile ja asukohale.

Hardi Potter ütleb, et ka audiopoolel on aasta jooksul toimunud korralik areng. Eetrisse on jõudnud ning kuulajaskonna leidnud kaks raadiojaama – nooremale inimesele suunatud XFM ning pisut küpsemale mõeldud BIGFM.

XFM sai värskelt uue sageduse Võrus ning koos FM-sageduste ja DAB+ leviga ulatub jaama katvus nüüd sisuliselt üle Eesti. BIGFM levib FM-is Tallinnas sagedusel 104,9 MHz, Haapsalus 100,9 MHz ja Tartus 107,8 MHz ning DAB+ kaudu üle Eesti.

Hoogne areng toimub ka siseraadiote osas. Ettevõte haldab Eedeni keskuse, Viru Keskuse ja Postimaja ja Bauhofi siseraadioid ning pakub lahendusi ja reklaamivõimalusi ka suuremates jaekettides. Nii saab raadioreklaami siduda sõnumitega, mis jõuavad inimeseni hiljem ka füüsilises ostukeskkonnas.

Uue sammuna asutakse õige pea ehitama uut stuudiot, kus saab toota nii tele- ja audioklippe kui ka kaupluste avamis- ja sulgemisteateid ning automaatvastajatele mõeldud lahendusi. “Meil on kasutada lai häältepank ning lisaks eestikeelsetele häältele saab sisu toota muu hulgas vene, inglise, soome ja rootsi keeles,” tutvustab Hardi võimalusi.

Eesti meediareklaamiturg langes 2025. aastal tervikuna 7,7%. Raadioturu langus oli 7,4% ning kogu välimeedia jäi 0,4% miinusesse. Digitaalne välimeedia eristus aga ülejäänud turust tugeva kasvuga.

Pedaniku sõnul on sama suund jätkunud ka 2026. aastal. Esimeses kvartalis kahanes kogu meediareklaamiturg aastases võrdluses 7,3%, kuid digitaalse välimeedia maht kasvas 10,6% ning raadioturu langus aeglustus 4,3%.

“Numbrid näitavad, et keerulisest reklaamiturust hoolimata on digitaalne välimeedia suutnud stabiilselt kasvada. Samal ajal on raadio püsinud teiste traditsiooniliste kanalitega võrreldes tugev. Teeme kõvasti tööd selle nimel, et tuua raadioturule ja audiole raha tagasi. Usume, et järgmistes kvartalites näeme juba positiivsemaid arenguid,” ütleb ta.

Digiposter alustas välimeediaettevõttena, kuid aastatega on selle kõrvale lisandunud terve rida uusi teenuseid ja kaubamärke. Täna ulatub ettevõtte tegevus välimeediast raadiojaamade ja siseraadiote ning erinevate produktsioonilahendusteni.

Et kliendil oleks lihtsam kogu valikust ülevaadet saada, on teenused koondatud ühise Big Media katusbrändi alla. Digiposteri nimi ei kao ning ka teised olemasolevad kaubamärgid jäävad alles. Big Media koondab suureks kasvanud teenuste portfelli ühte kohta, kust leiab nii erinevad võimalused kui ka õiged kontaktid.