Deep White’i asutaja: igav olemine on halb mõte!

Persoonibränd on oluline – kliendid ütlevad meile vahel otse, et tahavad töötada konkreetse strateegiajuhiga –, kuid lõpuks on kõige tähtsam töö järjepidev kvaliteet, sõnab Läti agentuuri Guilty Ogilvy loovjuht Aldis Ozoliņš.

AI ja väiksemad tegijad võtavad enda kanda üha rohkem lihtsat teostustööd, kuid suurem raha ja väärtus jäävad strateegiasse, brändingusse ja nõustamisse, ütleb Leedu agentuuri Sons & Daughters juhtiv partner Dovilė Dovidavičiūtė. Tema sõnul mõjutab tehisintellekt kõige rohkem nooremspetsialiste, samal ajal kui kogenud tegijatele on see praegu eelkõige tööriist.

Kui mitu brändi kasutavad samu influencer’eid, samasuguseid nalju ja ühesugust videokeelt, muutub neid järjest raskemaks eristada. WKND Läti loovjuhi Jānis Kuprašovsi sõnul võib odavam ja kiirem sotsiaalmeediasisu parandada agentuuride kasumlikkust, kuid nõrgestada samal ajal brändide eripära.

Väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete meediakulud on väiksemad, sest traditsioonilise meedia asemel kasutatakse sotsiaal- ja digimeediat, ning tänu tehisintellektile on ka tootmine odavnenud, näeb BalticBesti žüriiliige ja agentuuri Milk loovjuht Rimantas Stanevičiusegav.

Einar Tiimla selgitab saates „Password“, miks Häk nimetab end strateegiliseks loovagentuuriks. „Me alustame enda tööd alati strateegiast,“ ütleb ta. Tiimla sõnul aitab põhjalik eeltöö vältida olukorda, kus klient hakkab alles esimeste visuaalide pealt mõtlema, mida ta tegelikult tahab.