BalticBest 2025 žüriiliige: uue normaalsusena ostetakse suured ideed sisse, teostus jääb aga kliendile

Esiteks – oleme turul olnud üle 20 aasta ja endiselt tegutseme! See peab ju midagi tähendama – ilmselt teeme midagi õigesti. Aastate jooksul oleme töötanud väga erinevate klientidega. Võime peaaegu kõik kastikesed ära märkida – telekommunikatsioon, kiiresti riknevad kaubad, isegi Vilniuse linnavalitsus. See mitmekesisus näitab, et suudame kohaneda eri valdkondade ja väljakutsetega.

Need väljakutsed on täiesti reaalsed. Aga minu arvates on edasiviiv tee see, et laiendame oma teenuseid. Varem keskendusime peamiselt traditsioonilistele kampaaniatele. Nüüd tegeleme ka digiturunduse, sotsiaalmeedia, suhtekorralduse ja laiemalt kogu kommunikatsiooniga. Just seal on kasvuvõimalus.

Ainult traditsioonilisest reklaamist enam ei piisa. Kui vaadata suuremaid turge, siis seal on toimunud palju koondamisi. Tehisintellekt, väiksemad eelarved – kõik muutub. See, mis töötas kümme aastat tagasi, enam ei tööta. Tänapäeval on määravaks kiirus ja paindlikkus. Kliendid suudavad palju ise ära teha, seega pead pakkuma päris lisaväärtust.

Pakkumistel osaledes on tavaline, et koos on erinevad tiimid. Näiteks PR-agentuur tegeleb kommunikatsiooniga ja meie reklaamiga, või vastupidi. Kui sul pole neid oskusi majasiseselt või läbi partnerluse olemas, siis oled lihtsalt vähem konkurentsivõimeline. See toimub nii igal pool.

Me kasutame tehisintellekti igapäevaselt, peamiselt süžeetahvlite (storyboard) ja visandite jaoks. Mitte lõppteostuses, aga esitlusteks (näiteks taustad, visuaalid ja muud sellised asjad) kasutame seda kogu aeg. Meie disainerid kasutavad näiteks Photoshop’i uusi AI-funktsioone. Püsime pidevalt kursis, mida kõike teha võimalik on.

Kui AI oli alles uus asi, tegime Leedus ühe esimestest AI-teostatud kampaaniatest. Tagantjärele vaadates oli see kohutav, aga tol hetkel oli värske ja uudne. Hüppasime kiiresti peale ja kasutasime seda hullude visuaalide loomiseks.

Kas või täna hommikul tegin üht esitlust – panin sisu sisse ja palusin AI-l pakkuda uusi nurki või humoorikamaid vaatenurki. Võib-olla üks idee kümnest on tõesti kasulik – aga see ükski võib väga palju aidata.

Meie agentuuris veel mitte. Lõppteostuseks on endiselt vaja inimlikke oskusi. Ma ei usu, et AI praegu disainereid asendaks. Küll aga võib AI aidata korduvate ülesannetega – näiteks bännerite suuruste kohandamine, formaatide ümbertöötlus, selline mehhaaniline töö. Kui AI suudab järgida brändiraamatut ja hoida turvalisi tsoone, siis jah, selles osas võib ta abiks olla.

Varem palkasime süžeetahvlite jaoks professionaalse illustraatori. Enam mitte. Nüüd saame need AI abil kiiremini majasiseselt tehtud – ja mõnikord isegi paremini, vähemalt esitlusmaterjalide tasemel.

Kindlasti. See võib olla mõni värv, maskott, disainisüsteem – midagi, mis jääb silma ja eristub. Üks meie edukamaid kliente viimase kahe-kolme aasta jooksul kasutab maskotti. See võib küll tunduda natuke tobe, aga töötab suurepäraselt. Tänapäeval pommitatakse meid igalt poolt – TikTokid, reels’id, lõputu meediasisu.

Mõnikord võib isegi midagi nii lihtsat nagu füüsilise postkaardi saatmine tuua rohkem tähelepanu kui digireklaam. See eristub e-kirjade ja vmuu eebimüra seast. Sellepärast on ka retrostiilil väike tagasitulek – see on trend ja ma arvan, et see jääbki püsima.

Jah, me näeme, et see pendel liigubki edasi-tagasi.

Sageli tullakse meie juurde põhiidee pärast – olgu see siis nimi, visuaal või logo. Ülejäänu tehakse juba majasiseselt ära, sest nii on odavam. Neil on oma disainerid. Meie loome võib-olla PR-triki kontseptsiooni või suure idee ja sealt edasi tegutsevad nad ise.

Mõned on, mõned ei ole. Idee eest on keeruline hinda küsida. Kõik arvavad, et nad suudavad ise mingi hea mõtte välja mõelda – duši all või hommikusöögi ajal. Uuematel klientidel on sageli väga väikesed eelarved: nad tahavad kontseptsiooni ja paar visuaali, ülejäänu teevad ise. Aga ausalt öeldes – umbes pooled tulevad hiljem tagasi ja ütlevad: „Me ei saa sellega hakkama.“ Nii et lõpuks teeme ikkagi meie selle töö ära.

Me peame teadma, mis tasemel keegi on. Visuaalide puhul ei saa lihtsalt suvalist inimest palgata. Meie majasisesed tegijad on tugevad ja kehtestame sama standardi ka siis, kui palkame freelancereid. Tavaliselt toome nad appi siis, kui teeme midagi, mida varem pole teinud.

Praegu loome näiteks üht muinasjuttu, millele hiljem lisatakse hääl – selleks pidime palkama kuuldemängude lavastajad. Me oleks võinud proovida ise ära teha, aga otsustasime: võtame hoopis Leedu parima teatristsenaristi. Me usume meisterlikkusse. Kui me ei suuda midagi teha kõrgeimal tasemel, siis toome appi selle, kes suudab.

Töötame professionaalidega, kes kasutavad generatiivseid tööriistu (3D-artistid, muinasjutu kirjutajad, muusikajuhid) täpselt vastavalt sellele, mida projekt vajab. Nii arendame ka iseenda kogemust.

Ma ei ole saanud ühtegi kirja rahvusvahelistelt loovtöötajatelt. Kui keegi, kes elab siin linnas, saadaks mulle oma portfoolio, siis loomulikult ma kaaluksin seda. Aga distantsilt töötamine on keeruline.

Me teeme siiani palju koosolekuid kohapeal ja loovsessioone päriselt ühises ruumis. Paljud head ideed sünnivad hoopis teel kohvi järele või suitsunurgas vesteldes. See on lihtsalt teistmoodi.

Enamasti küll. Mõned loovinimesed on suurepärased ka oma „koopas“ töötades – nad tegutsevad üksinda ja toovad väga häid tulemusi. Kui see toimib, on see täiesti okei. Aga kui töötad tiimis, on ideid palju lihtsam kohapeal koos põrgatada.